原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
目 录
1. 绪 论……………………………………………………………………………1
1.1前 言……………………………………………………………………………1
1.2 研究内容与方法……………………………………………………………2
2.营销的相关概念…………………………………………………………………2
2.1 营销观念的演变……………………………………………………………2
2.2 农产品绿色营销的界定与内容……………………………………………4
2.2.1 农产品绿色营销的界定……………………………………………………4
2.2.2 农产品绿色营销的内容……………………………………………………4
2.3 农产品绿色营销与农业可持续发展的关系………………………………5
3.农产品绿色营销实证分析………………………………………………………5
3.1 企业农产品绿色营销现状…………………………………………………5
3.2 企业农产品绿色营销存在的问题…………………………………………7
3.2.1 绿色产品(product)概念模糊 ……………………………………………7
3.2.2 缺乏科学合理的绿色产品价格(price)策略 ……………………………8
3.2.3 销售渠道(place)还需进一步扩大 ………………………………………8
3.2.4 绿色促销(promotion)活动不够到位 ……………………………………8
3.2.5 骨干人员(participants)的缺乏成为企业发展的瓶颈…………………8
4.企业农产品绿色营销的基本对策………………………………………………9
4.1 开发绿色农业资源和绿色农产品……………………………………………9
4.2 制定科学合理的农产品绿色价格……………………………………………10
4.3 适当选择绿色农产品分销渠道………………………………………………11
4.4 开展绿色农产品的宣传活动…………………………………………………11
4.5 培养企业骨干分子，提高他们的技术管理能力……………………………12
5 企业农产品绿色营销的建议……………………………………………………12
5.1培育农业龙头企业和建立无公害农业基地…………………………………12
5.2 营造绿色消费氛围，创造绿色消费模式……………………………………13
5.3 开发市场需求的绿色食品……………………………………………………14
5.4 品牌建设与推广………………………………………………………………15
6.结 论 …………………………………………………………………………15
参考文献……………………………………………………………………………17
浙江农产品如何开展绿色营销
1. 绪论
1.1 前言
21世纪人类面临的最大课题是能源和环境问题。随着生产力的进一步发展，人类在利用自然、改造自然，获取巨大的物质财富的同时，对环境的破坏也在日益加剧，如水土流失、洪水泛滥、生物灭绝等等，人类可利用的物质日益枯竭。从20世纪中期开始，人类己逐渐意识到生态环境对人类发展的重要影响，为了人类的长期发展，为了更好地利用自然，人类颁布了一系列国际环境法[1]。国际环境法诞生的标志是1972年联合国人类环境会议，在《斯德哥尔摩人类环境会议宣言》中含糊的提及人类环境，并称“无论是自然环境还是人工环境，对人类的福利和基本人权的享有都是至关重要的。
可持续发展是八十年代提出的一个新概念。1987年世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》报告中第一次阐述了可持续发展的概念，得到了国际社会的广泛共识[2, 3]。1992年6月，世界183个国家和地区的代表，其中包括102个国家元首和政府首脑在巴西里约热内卢参加了由联合国召开的全球与发展的国际性大会，大会通过了《环境与发展宣言》、《关于森林问题的原则声明》和《21世纪议程》三项文件。尤其是《21世纪议程》正式确定了“可持续发展战略”作为人类发展的总目标和付诸实践的行动纲领。
1992年联合国环境与发展大会后，我国政府率先组织制定了《中国世纪议程——中国世纪人口、环境与发展白皮书》，作为指导我国国民经济和社会发展的纲领性文件，开始了我国可持续发展的进程。为了全面推动可持续发展战略的实施，明确世纪初我国实施可持续发展战略的目标、基本原则、重点领域及保障措施，保证我国国民经济和社会发展第三步战略目标的顺利实现，在总结以往成就和经验的基础上，根据新的形势和可持续发展的新要求，特制定《中国世纪初可持续发展行动纲要》制约我国可持续发展的突出矛盾主要是：经济快速增长与资源大量消耗、生态破坏之间的矛盾，经济发展水平的提高与社会发展相对滞后之间的矛盾，区域之间经济社会发展不平衡的矛盾，人口众多与
文档评论（0）