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房地产智库.com 万科项目品类管理的中心法则 风火广告战略研究中心 第8稿 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com Part 1 本法则的指导意义 万科项目品类管理 ，是万科品牌DNA的复制、衍生过程。 为有效保护和发展万科项目品牌，逐步杜绝滥用案名现象对 万科品牌的损害，万科、风火携手制订本《法则》。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿ 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com Part 2 从万科案名看问题 万科案名范例 鞍山：城市花园 北京：金隅 科城 公园五号 中粮紫苑 长春市：上东区、城市花园、潭溪别墅、兰乔圣菲、洋浦花园 长沙市：金色家园、金域蓝湾、 西街庭院 成都市： 力之城 双水岸 金域蓝湾 金域西岭 金色海蓉 金润华府大连市：城市花园、假日风景 溪之谷 东莞市：城市高尔夫花园 运河东1号 松山湖1号 常平 科城 虹溪诺雅 佛山市：金色家园、兰乔圣菲、新城湾畔、金域华庭、万科城、金御华府 广州市：四季花城、城市花园、蓝山、 科城、 天景花园、金色家园、金色荔苑、金色城品、金域蓝湾、云山、新里程 杭州市：良渚文化村*竹径茶语 良渚文化村*白鹭郡东 逸天广场 魅力之城 威尼斯水城 合肥市：金色名郡 昆山市：高尔夫别墅 南昌 ：四季花城 南京：金色家园、光明城市 宁波 ：金色水岸 青岛市： 力之城 上海市：四季花城、假日风景、 朗润园、兰乔圣菲 上海蓝山、白马花园、燕南园、新里程、城市花园、深蓝 花园小城 翡翠别墅 金色雅筑 琥珀郡园 金色里程 红郡 金色城品 深圳市： 金域蓝湾、东海岸、 科城、第五园、千林山居、金域东郡、双城水岸、兰乔花园、金域华府、东方尊峪 沈阳市：兰乔圣菲 科城 四季花城 新榆公馆 新里程 苏州市：玲珑湾、金色家园、中粮*本岸 天津 ：水晶城、东丽湖、假日风景、金色家园、金域蓝湾、霞光道5号、魅力之城、滨海新城无锡 ：魅力之城、 东郡 武汉市： 力之城、西半岛、金色家园、高尔夫城市花园、朗苑、润园、城市花园、香港路8号、四季花城 西安 ：新地城 镇江 ： 力之城 中山: 城市别墅、重庆市：渝园、朗润园 珠海 ：金域蓝湾 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com Part 2 从万科案名看问题 问 题 1、万科品牌案名被无原则使用，需强化案名识别字规范。 如：个别项目在品类属性条件不足的情况下，擅自使用 “金”为识别字， 不仅损害到金域系列品牌，同时也误导了置业者，损害了他们的置业利益 2、现有识别字种类过于单一 ，限制了项目核心价值的体现。 如：随着房地产文化的飞速发展，花城、金色、华府、城市等万科经典 案名识别字逐步落后，急需扩充新鲜词缀，构建更丰富的识别字体系。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 ÿ 珠峰高度 8848 第 4 页 @九舍