非处方药（OTC）市场的营销策略的分析.pdfVIP

S02E025091吴为忠、S02E025037匡晓理 非处方药(OTC)市场的营销策略研究 中 文 摘 要 对药品进行处方药和非处方药分类管理，是国际上通行、有效的药品分类管 理模式。自美国于20世纪50年代率先实旌处方药与非处方药分类管理制度以来， 世界上已有越来越多的国家和地区通过立法对药品实行分类管理。由于OTC药物 具有安全有效、质量稳定、使用方便价格低廉等特点，能较好地满足现代社会人 们自我保健和简便、快捷的用药需要，因此其消费在全球范围内出现了快速增长 趋势。 在我国，随着人民生活水平的不断提高、自我保健意识的不断增强、生活节 奏的不断加快，人们对0TC药的需求呈现出快速增长的态势，为国内外药品生产 企业展现出诱人的开发前景。特别是《处方药和非处方药分类管理暂行办法》(试 行)和第一、二批国家非处方药药品目录的正式颁布和全面实施，标志着我国的 0TC市场将迅速而规范地形成。 面对潜力巨大的OTC市场，如何抓住机遇，营造有利于自身生存和发展的空 间，是药品生产企业面对的新课题，从某种意义上将也是关系到我国众多药品生 产企业的兴衰成败与生