佛山塑料集团股份有限公司新时期营销战略的分析.pdf

佛山塑料集团股份有限公司新时期营销战略研究 研究生：张可 导师：江孝感 教授 东南大学 摘要 在我国对营销理论的大量引进和研究中，较少系统地涉及塑料薄膜材料行 业的营销管理，国外对工业原材料产品的营销有许多研究，但其理论与我国市 场环境及企业条件相差甚远，专门的中国塑料薄膜材料行业的营销战略研究基 本属于空白。塑料薄膜在我国经过十几年快速发展，目前已成为年产值近千亿 元的新兴材料行业，涉及众多相关行业，对国民经济影响巨大，有鉴于此，我 国目前急需对塑料薄膜行业的营销进行理论探索，以指导实践过程，提升管理 水平。 佛山塑料集团公司作为中国规模最大的塑料薄膜材料制造企业，十几年来 一直处于我国塑料薄膜行业的领先水平，也代表了塑料薄膜行业的主流和发展 方向，本文是作者在佛塑造公司内从事营销实务操作和管理工作实践活动的总 结，也希望以佛塑公司为实例探讨中国大型塑料薄膜企业的营销体系和营销战 略的设计思路。 本文共分七章，主要内容如下： 第一章 导论 塑料薄膜产品和行业特点，进行行业特征分析和未来5年发展形势预测， 说明现阶段和未来我国塑料薄膜行业环境