我国经济型酒店品牌经营策略与研究.pdf

摘 要 受益于大众旅游的快速增长和商务交流的日益频繁带来的巨大市场空间，发 端于上世纪九十年代的我国经济型酒店处于急速发展时期。不可避免的，我国经 济型酒店过快增长的背后掩藏着一定的危机，导致同质化现象严重，加上国外经 济型酒店的大举进军中国市场，经济型酒店面临更大的生存挑战。因此如何发展 经济型酒店，打造经济型酒店品牌，实现经济型酒店的差异化，使其适应旅游业 和商务发展的需要，并与国际知名经济型酒店抗衡，是本文研究的出发点和最终 归宿。 本文以品牌理论、CI理论、消费者满意理论、差异化营销理论为指导，通过 分析我国经济型酒店的发展趋势，经济型酒店的市场环境及其竞争环境，描述了 我国经济型酒店的发展现状，提出我国经济型酒店实施品牌经营的必要性。在对 我国经济型酒店品牌经营存在的问题进行分析的基础之上，按照品牌建立、品牌 拓展、品牌维护等品牌经营过程，对中国经济型酒店实施品牌经营相关策略进行 了全程的分析和阐述。 经济型酒店的品牌创立包括品牌定位和品牌形象设计。我国经济型酒店品牌 创立之时，应更加注重专业的细分市场，形成个性化的形象和文化，给顾客以鲜 明的形象认知，获得目标市场顾客的认同感。通过品牌定位，建立经济型酒店在 消费者心中独特的品牌印象，让消费者体验个性化的产品。通过品牌形象设计， 直观的向消费者展示自身的品牌形象