我国体育用品品牌发展现状与研究.pdfVIP

中文摘要 品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，一个国家、一个 地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展 高低的标志，是综合实力强弱的表现形式之一。长期以来，，由于自身 品牌意识不强以及国外知名品牌的冲击，我国体育产品一直在低端市 场上徘徊，强势品牌凤毛麟角，严重影响了我国体育产品的国际竞争 力。 。文章运用文献资料法、个案分析法等研究方法，结合相关品牌理 论，分析了我国体育品牌的发展现状及优势，并通过分析国际体育品 牌巨头——耐克的成功之道，反思我国体育品牌发展过程中存在的问 题，最后提出了塑造民族体育品牌的对策，以期为增强我国体育品牌 的国际竞争力提供参考。 研究认为：体育品牌是指在市场竞争中由体育用品企业主体创造 出来的，具有自身特性和吸引力，知名度高、寿命长、商誉好并能带 来高效益的体育产品，是一个名称、术语、符号、标记，或是这些因 素的组合。我国体育品用品牌发展经历了20世纪80年代蹒跚起步、 90年代快速发展、新世纪逐步国际化三个阶段，在不同发展阶段表 现出不同的特点。进入21世纪，国内体育品牌迅速崛起，呈现出性 价比高、销售网络迅速扩大、体育用品企业参与产业链的全过程、陆 续上市和收购国外品牌等竞争优势。但与国际体育品牌巨头耐克等相 比，我国体育品牌存在科技含量相对较低、品牌定