我国中小寿险企业品牌营销与研究.pdf

我国中小寿险企业的品牌营销研究 摘 要 随着全球化进程进一步加快和我国社会主义市场经济体制的不断完善，企业 作为市场竞争主体的地位日趋重要，企业竞争的环境也日益复杂。中国加入WTO 后，尤其是入世协议中对我国保险业的保护期已经结束，寿险企业的竞争日益朝 着纵深发展，向着全方位拓展，我国中小寿险企业受到更多、更大的挑战，企业 持久生存、快速发展的难度增加。如何在激烈的市场竞争中求生存、谋发展，大 力提升我国中小寿险企业的品牌资产，已经成为学术界、监管部门和寿险企业界 关注研究的重点。 本文在回顾品牌营销相关理论的基础上，总结了我国中小寿险企业发展的历 史、现状和问题，构建了比较完备的中小寿险企业品牌营销体系的建设，为中小 寿险企业建设自身的品牌营销体系提供了理论依据，具有重要的现实意义。针对 我国中小寿险企业发展的实际背景，运用科学系统的分析方法，较系统的研究了 我国中小寿险企业的品牌营销发展路径。 全文共由七部分内容构成。 第一部分绪论。本部分分析了中小寿险企业品牌营销的理论和现实背景，论 述了研究我国中小寿险企业品牌营销的理论和现实意义，评述了国内外学者关于 品牌营销的研究动态，结合已有研究成果，确立