新媒体环境下中国电视栏目互动营销及研究-——以《非诚勿扰》的为例.pdfVIP

摘要 摘要 随着新媒体时代的到来，传播渠道霸权结束，电视媒体面临着前所未有的市 场竞争。网络等新兴媒介在媒体和受众间搭建了一座互动传播的桥梁，电视作为 传统意义上的强势媒体，将更加注重把受众的能动性和批判性纳入考量范围之 内，多维度地感知受众观赏电视的意愿、态度、行为和倾向。一档电视栏目想要 在众多同类型节目中脱颖而出，关键在于理念与形态的创新，而网络互动营销正 是电视栏目营销的创新点。电视栏目的互动式营销使用诸如网站营销、新闻营销、 微博营销、SNS营销等，它对实现与受众真正的互动式沟通有着潜移默化的影响， 因此对其进行深入研究尤为必要。 本文将以特定电视栏目作为研究范本，运用内容分析法、文献研究法、个案 研究法、归纳法和比较法，通过大量的比较和数据，从整体上把握新媒体时代下 中国电视栏目面临的新环境(技术环境和社会文化环境)；本文将从电视媒体与 网络新媒体的互动关系入手，着重研究特定栏目互动性的内容生产与平台构建的 路径，系统分析该栏目在新媒体环境下注重形象传播的内容生产特色、周期性的 推广营销策略；最后，以前三章为依据，通过对栏目互动性的品牌传播策略、栏 目生产与推广互动营销模式的深刻剖析，探究在数字化背景下，电视媒体如何通 过互动营销成功实现栏目的品牌创新。 通过分析论述可见：在新的技术和市场背景下，未来中国电视栏目及电视媒 体应在坚守核心竞争力的基础上，充分发现和利用好新媒体环境的特点，在社会 责任的驱使下不断加强自律，充分满足受众不断变化的心理需求。同时充分利用 好传统媒体、网络新媒体和多种传播渠道，一方面不断突破和创新，塑造电视栏 目鲜明的品牌形象，提升栏目影响力；另一方面，应用新媒体技术平台，运用互 动营销手段推进电视媒体的品牌提升。通过全方位的沟通与对话增进与受众的关 系，从而实现真正的“受众本位”，实现真正意义上“媒介即人的延伸”，这对电 视媒体在激烈的传媒竞争市场中保持常胜地位，有着积极的作用与深远的意义。 关键词：网络新媒体，电视栏目，互动营销，品牌构建，整合营销 Abstract channel ofNewMedia ofcommunication Withthe Era，thehegemony coming Inthe mediais competition television hasbeenended，and facingunprecedented the between acommunication mediahavebuilt bridge andothernew market。IIl『cemet traditionalsenseof media，should the a powerful mediaand audiellce．Televison，as dimensionsand