新媒体时代下企业微博品牌营销传播及研究.pdf

新媒体时代下的企业微博品牌营销传播研究 摘要 随着39技术对人们生活的渗透与延展，当今社会已从传统的信息化网络时代 过渡Nt￡,J新式的工具化时代。自从戴尔在Twitter上的营销获得成功后，全世界范 围内都掀起了一场微博品牌营销的浪潮。在国内，虽然不少企业纷纷加入微博品 牌营销的队伍中，但对于如何运用微博进行品牌传播，国内企业仍然处于摸索阶 段。 本文通过对微博品牌营销理论的梳理，在调查国内新浪微博上的五大企业品 牌营销传播现状之后，结合传播学经典理论，分析了目前国内企业运营微博进行 品牌营销所存在的问题，并提出具体应对策略。本文认为国内企业微博品牌营销 传播应该采取以下策略：首先，企业要基于传播内容本身，在微博上进行与自身 价值定位相符的优质信息分享，从而传播企业文化和品牌价值；其次，将品牌拟 人化，通过情感营销的方式与微博受众、意见领袖建立情感关系，从而在潜移默 化的互动沟通中进行品牌传播；第三，注重线上线下相结合的营销方式，善于运 用微博的功能与特色进行品牌传播，进而开创品牌营销传播新渠道；最后，整合 多方资源并巧妙融合于营销活动中，进而扩大品牌营销影响力。 本文创新之处在于结合当前最流行的社会化媒体形态，以经济学为背景研究， 将传播学理论运用到微博品牌营销传播中，从而为新媒体时代下的企业品牌营销 传播作出探索性的研究。 关键词： 微博；微博品牌营销；品牌传播；新浪微博 THERESEARCHONMICROBLOGGING OFENTERPRISEBRAND COMMUNICATION INTHENEWMEDIAERA ABSTRACT and Withthe of entensionof has development39technology people’lives，there beenatransitionfromthetraditionalinformationnetworktoainnovativetoolerainour DellachievedtheSuccessofbrand on hassetoff society．Since marketingTwitter,there awaveof brand intheworldwide．In microbloggingmarketing China,althoughmany have theranksof brand touse enterprisesjoined microbloggingmarketing，how forbrand stillall fordomestic communications，is microblogging importantproblem inthe enterprises stage． exploratory Basedonthe of brand andthe of theorymicrobloggingmarketinginvestigation fivebrands communicationondomesticSinas thesisisto marketing mircblog，this thecurrent