农产品区域品牌创建与研究.pdfVIP

摘要 我国农业发展，正面临着亟待加速的局面，农业产业化正处在一个亟待深入的 关键时期，加上入世后农产品市场面临的新形势，急需探求我国农业和农业产业 化发展的新路径。实践表明，创建农产品区域品牌是提高我国农产品市场竞争力、 完善农业产业化经营的重要途径。 目前，学者们对农产品区域品牌的研究主要是在论述区域品牌对农业发展有 利因素的基础上，提出创建农产品区域品牌的对策；或是先研究农产品区域品牌 创建过程中出现的问题，然后探讨如何解决这些问题。而较少对农产品区域品牌 创建展开整体性、综合性的研究。本文试从综合性的角度，在研究农产品区域品 牌整体创建过程的基础上，深刻分析农产品区域品牌形成的影响因素和机理，探 讨中国农产品区域品牌建设的现状和存在问题，并借鉴国外农产品区域品牌建设 的成功经验，以期形成一个农产品区域品牌创建过程的整体框架。 本文从与农产品区域品牌创建密切相关的市场营销理论、产业集群理论、区 域品牌理论入手，首先阐述了农产品等相关概念，在此基础上，详述农产品区域 品牌的内涵、属性及其表现形式。认为农产品区域品牌是指某一区域内拥有独特 自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品，经过区域地方政府、 行业组织或农产品龙头企业等其他营销主体有组织的强