DA公司营销策略得研究.pdfVIP

摘要 DA公司是一家著名的复印纸跨国公司。在我国，它是第一家将快速消费品 的营销方法应用到复印纸销售中的跨国企业，并且致力于打造“DoubleA”复印 纸品牌。经过几年的营销实践，在激烈的市场竞争中取得了成功。这种在复印纸 行业中创新的品牌营销策略，值得我国复印纸企业学习和借鉴。 本文运用4C’s营销理论对DA公司的营销策略进行分析和探讨，以期对我国 复印纸企业的发展提供借鉴。 本文分为五个部分。 前言部分简述全文思路。 第一部分中国造纸市场描述。这一部分主要概述中国造纸行业及企业发展 情况，描述中国造纸行业存在问题及未来发展趋势，对企业的竞争状况及未来的 ’发展做一基本分析。 第二部分DA公司战略环境分析，这一部分主要描述DA公司面临的行业环境 及一般环境，运用SWOT分析法分析企业。 第三部分DA公司的市场细分和定位，这一部分主要对DA公司面对的市场进 行细分，对其进行定位。 第四部分DA公司营销策略研究。这一部分主要对企业营销策略进行回顾， 运用4C’s营销理论对营销策略进行分析。 第五部分DA公司营销策略对中国复印纸企业的借鉴和启发。这一部分在运 用4C’S营销理论分析中国复印纸企业发