0513湖北旅游市场调研分析.docVIP

湖北旅游市场 调研与分析 一、需求市场 二、供给市场分析 （1）武汉1+8城市群旅游供给市 （2）鄂西生态旅游圈供给市场 （3）长江游线供给市场 （4）咸宁市旅游供给市场 （5）三国文化旅游试验区供给市场 需求市场调研实施介绍 调查目的 ? 三国爱情文化主题公园武汉潜在游客 的旅游出行方向喜好、旅游资源偏好 类型、自驾游意愿、购买第二居所距 离、满意度，以及高科技三国文化主 题旅游产品等概念性产品测试。 调查对象 ?武汉市场的潜在旅游者?旅行社负责人?旅游从业者?旅游行政管理部门?武汉高校旅游和文化专家 调查地点 ?武汉光谷天地、海昌极地海洋世界、东湖景区、中山公园 调查方法 ?调查问卷?行政领导和专家学者等关键人物深度访谈法?游客访谈?观测法 分析方法 ?SPSS 18.0分析工具?频数分析法?聚类分析法?相关分析法?交叉分析法 问卷市场调查是对定性的市场调研的补充和进一步精确化。问卷调查使本项目所需要的部分重要数据能够量化，让市场调查的信度更高。本次问卷调查是在专家组、市场调查组对赤壁周边基本情况作了初步踏勘后，选取武汉重点旅游市场，针对武汉游客开展问卷调查和深度访谈。问卷着重对潜在旅游者的出行方式、旅游方向、资源偏好、对三国爱情文化主题公园的喜好程度（包括对瑜乔恋、三国文化、三国养生餐饮、高科技手段等）进行了调查，同时针对瑜