成都市广告业的现状和未来对策分析.pdfVIP

场经济的时期。历史规律印证了广告业与所处时代的市场经济发展状 况不可分离。接着，本文从广告投入情况开始，剖析成都市广告业的 现状。通过对本市5年来广告经营额的分析、对比，了解到本市广告 主的购买力是较强的，广告主的投入与本市的经济总体情况相合，也 侧重于消费品和服务方面等等。接着，本文对成都市广告业的竞争情 况进行了分析，运用广告经营者的数量及增长趋势、专业广告公司经 营额等数据指出目前成都市广告业的竞争现状是参与竞争者众多、竞 争激烈；但也存在着广告投入需要进一步加强、经营者的规模普遍较 小、没有产生具有区域影响力的广告从业单位、人员素质不高、广告 业从业单位对自身的宣传不够等等问题，本市广告业整个行业的竞争 水平不高。随后，本文从广告业宏观经济环境、行业经营主体构成、 行业经营机制等方面对本市广告业问题和不足的产生原因进行了探 讨。 经济的发展变化将给成都市广告业带来新的机会：广告主投入的 自然增长；随着中国加入WTO，广告主对广告业的产品和服务的需求 的额外大增：外资广告主的大量出现：主要集中于国内外高新技术产 业、上市公司等领域中的大广告主将成为广告业重要购买者。不仅如 此，本文还结合剖析为广告发布提供时间和空间资源而构成竞争力量 的资源供应商——媒介、有重要影响力量的广告受众等行业环境因素 的变化及发展，预测分析了媒