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总体战略 1.集约型增长战略 指在原有生产范围内充分利用在产品和市场方面的优势和潜力来求得成长与发展的战略。 （1）集约型增长战略的类型 市场渗透战略 市场开发战略 产品开发战略 产品市场矩阵 市场渗透战略 战略实施的主要途径： （1）提高产品或服务的使用效率。 （2）争夺竞争对手的顾客。 （3）争夺潜在的新顾客。 市场渗透战略 适用情况 （1）现有市场中还没有达到饱和。 （2）现有用户对产品或服务的使用率还可以显著提高。 （3）产业销售额增长，而主要竞争对手的市场占有率在下降。 （4）销售额与营销费用高度正相关。 市场开发战略 战略实施的主要途径： （1）进入新的细分市场；为产品开发新用途。 （2） 推广到新的地理区域。 市场开发战略 适用情况 （1）企业在所经营的领域非常成功，且原有市场已饱和。 （2）存在其它未开发或未饱和的市场区域。 （3）拥有扩大经营所必需的资金和人力资源，可以获得新的、可靠的、高质量的销售渠道，拥有过剩的生产能力。 （4）资金密集型行业。 （5）主业属于正在迅速全球化的产业。 产品开发战略 战略实施的主要途径； （1）改进原产品。 （2）开发新产品。 产品开发战略 适用情况 （1）企业拥有成熟的产品，很高的商誉。 （2）企业处于快速发展的高新技术产业。 （3）很强的研发能力。 （4 ）主要竞争对手以类似价格提供更高质量的产