广告学考试资料.docVIP

广告学资料 特别说明：本资料仅复习使用！ 单项选择题 1 英文Advertising（广告）来源于拉丁文Adverter，其含义是“注意”或者（A ） A 诱导 B宣传 C传播 D告知 2 外国广告业的发展大致分为（B ） A 三个时期 B四个时期 C五个时期 D六个时期 3 以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是（ D） A 产品广告 B服务广告 C概念广告 D企业广告 1 广告信息是一种（ C） A 政治信息 B主导信息 C商业信息 D分流信息 2 提出信息沟通的“六步说”的学者是（ D ） A詹姆斯·克里宾 B詹姆斯·李 C申农 D凯·戴维斯 3 信息量即对信息大小的度量其计算公式为（B ） A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C ΔT=Tr—Td D E=Sin（M+N） 4 广告信息传输的失真度可用“信道误码率”来计算，公式是：信道误码率=（A ） A 失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C ΔT=Tr—Td D E=Sin（M+N） 5 广告信息传输的及时性，是指信息在广告信道运动中的快慢程度，其计算公式为（C ） A失真的信息元传输的总信息元 B X=log2M C ΔT=Tr—Td D E=Sin（M+N） 1 5W传播模式的提出者是（ B ） A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特 2 7W传播模式的提出者是（D ） A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特 3 议题设置理论的提出者（C ） A拉扎斯菲尔德 B拉斯韦尔 C麦库姆斯 D怀特 4 拉扎斯菲尔德提出了“两级传播论”，他认为信息的传递，是按照下面哪一个模式进行的？（ A） A 媒介—意见领袖—受众 B 受众—意见领袖—媒介 C媒介—行政领导—受众 D 受众—政治领袖—媒介 5 整合营销传播的英文简称是（ D ） A ICM B MIC C CIM D IMC 1 媒体本质上就是能把信息传输给社会大众的一种（ D） A形式B资源C文化D工具 2 所谓“四大媒体”是指（A ） A报纸、杂志、广播、电视 B书籍、杂志、广播、电视 C报刊、广播、电视、国际互联网 D QQ、MSN、Blog、3G 3 到达率、暴露频次、毛评点三者之间的关系是（C ） A到达率=暴露频次/毛评点 B暴露频次=到达率/毛评点 C暴露频次=毛评点/到达率 D毛评点=暴露频次/到达率 4 每千人成本（CPM）的计算公式是（ C ） A（全部媒体费用X受众总数）/1000 B（全部媒体费用+受众总数）x1000 C（全部媒体费用/受众总 数 ）x1000 D（全部媒体费用+受众总数）/1000 5 到达率是看到或者听到广告的视听众（ A ） A百分率 B效率 C概率 D 比率 1 定位理论的提出者是（A ） A 阿尔·里斯与杰克·特劳特 B菲利普斯·科特勒 C卡特利普与森特 D迈克尔·波特 2 根据消费者的社会阶层、生活方式和个性特征来划分市场的方法是（C ） A按消费者行为特征细分的方法 B按消费者文化特征细分的方法 C按消费者心理特征细分的方法 D按消费者历史特征细分方法 3 如果按顾客对产品两种属性的重视程度来划分，就会形成（A ） A三个不同偏好的细分市场 B四个不同偏好的细分市场 C五个不同偏好的细分市场 D六个不同偏好的细分市场 4 企业广告定位的三种策略是：市场领导者的定位、市场跟进者的定位和（ C ） A市场挑战者为自己重新定位 B市场挑战者为其跟进者重新定位 C市场挑战者为其竞争对手重新定位 D市场挑战者为市场重新定位 5 挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有以下几个特点：否定性、强制性和 （ A ） A突然性 B保密性 C渐进性 D情绪性 1 广告调查实质上是指市场调查所涵盖的（ A ） A与广告策划密切相关的内容 B与营销战略密切相关的内容 C与服务承诺密切相关的内容 D与产品设计密切相关的内容 2 就市场调查来说，其基本的技术手段就是设定调查的主题，（ B ） A确定调查对象 B制定调查问卷 C明确广告主题 D如何进行定位 3 广告主题由广告目标、信息个性和（ C ） A市场定位三要素构成 B艺术性三要素构成 C科学性三要素构成 D消费者心理三要素构成 4 根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标