微信的广告的研究.pdf

目录 JUlI I I UII IIIIIIIlUl Y2774457 摘要……………………………………………………………工 第1章引言……………………………………………………．．1 1．1研究背景…………………………………………………．1 1．2研究综述…………………………………………………．2 1．2．1微信的广告学解读………………………………………2 1．2．2微信的传播学解读………………………………………3 1．3研究的目的及意义……………………………………………5 1．4研究创新点以及研究方法………………………………………5 第2章作为社交平台和社交媒体的微信………………………………．．7 2．1社交理论…………………………………………………．．7 2．2微信的相关概念……………………………………………．．8 2．3微信的发展历程……………………………………………．．9 2．4微信的功能介绍……………………………………………．10 2．4．1是一款便捷的社交工具…………………………………．11 2．4．2是我们了解外界的重要平台………………………………ll 2．4．3是我们记录生活的平台…………………………………．12 2．4．4实现了用户陌生社交的需要………………………………12 2．4．5丰富了用户的生活……………………………………．．12 第3章微信广告…………………………………………………13 3．1微信广告的概念……………………………………………．13 3．2微信广告的类型……………………………………………．14 3．2．1线上广告……………………………………………．14 3．1．2线下广告……………………………………………．16 3．3微信广告内容的特征…………………………………………18 3．3．1文字广告……………………………………………．18 3．3．2图片广告……………………………………………．19 3．3．3视频广告……………………………………………．19 第4章微信作为广告平台的价值……………………………………．21 万方数据 4．1微信作为广告平台的市场竞争分析………………………………21 4．1．1微信的海外市场增长快，但份额小…………………………21 4．1．2通讯运营商的竞争……………………………………．．21 4．1．3互联网公司同类产品的竞争………………………………22 4．2微信作为广告平台的价值……………………………………．．22 4．2．1政治价值……………………………………………．23 4．2．2经济价值……………………………………………．24 4．2．3社会价值……………………………………………．25 4．3微信作为广告平台的价值存在基础………………………………26 4．3．1拥有数量巨大的广告受众群体……………………………．27 4．3．2传递广告内容的多样性和高效性…………………………．．28 4．3．3推动企业营销思维的创新………………………………．．31 第5章微信作为广告平台的SWOT分析………………………………．．33 5．1优势……………………………………………………．．33 5．1．1免费的价格策略………………………………………．33 5．1．2微信功能不断的创新……………………………………33 5．1．3自身的品质优秀………………………………………．33 5．1．4研发和推出时间快速……………………………………34 5．1．5独特的市场营销和产品推广………………………………34 5．1．6优秀的研发团队………………………………………．34 5．2劣势……………………………………………………．．35 5．2．1盈利模式单一…………………………………………35