雅戈尔服装品牌文化提升的研究.pdfVIP

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2015-11-29 发布于安徽
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雅戈尔服装品牌文化提升的研究.pdf

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目录摘要…………………………………………………………………………………1 关键词………………………………………………………………………………1 绪论…………………………………………………………………………………3 第一章品牌文化概述……………………………………………………………7 一、品牌文化内容概述…………………………………………………………7 (一)品牌文化内容……………………………………………………………7 (二)品牌文化的核心内容……………………………………………………8 (三)品牌形象…………………………………………………………………9 1．品牌形象概念……………………………………………………………9 2．雅戈尔品牌logo的变更…………………………………………………10 二、雅戈尔服装品牌概述……“………………………………………………·12 (一)雅戈尔服装品牌简介……………………………………………………12 (二)雅戈尔产品简介…………………………………………………………13 第二章雅戈尔服装品牌在实现品牌文化中的问题分析……………………14 一、雅戈尔服装品牌中的文化体现………………………………………………14 (一)卖场调研分析……………………………………………………………14 (--)卖场活动分析……………………………………………………………16 1．衬衫文化节………………………………………………………………17 2．店庆酒会…………………………………………………………………18 (三)消费者调研分析…………………………………………………………19 (四)其他项目活动分析………………………………………………………20 (五)雅戈尔产品及整体风格分析……………………………………………21 1．服装风格分析……………………………………………………………21 2．周边产品分析……………………………………………………………23 3．店铺橱窗陈列分析………………………………………………………24 二、雅戈尔服装品牌文化与国内外其他服装品牌的比较分析………………25 (一)国内外服装品牌文化概述………………………………………………25 万方数据 (--)雅戈尔与国外一线品牌的品牌文化比较分析…………………………27 (三)雅戈尔品牌文化结合茶文化的意义……………………………………36 第三章结合中国传统茶道文化来提升雅戈尔品牌文化……………………38 一、中国传统茶文化概述………………………………………………………38 (一)茶道概述…………………………………………………………………38 (二)茶的基本精神以及与儒、佛、道的关系………………………………39 (三)茶与养生…………………………………………………………………41 二、通过实践完善茶文化在品牌文化中的体现………………………………42 (一)结合茶文化塑造雅戈尔品牌文化内涵………………………………42 (--)茶元素在产品设计的运用……………………………………………44 1．茶元素的归类……………………………………………………………44 2、茶元素在服装设计中的运用……………………………………………46 a．设计思路………………………………………………………………46 b．设计定位………………………………………………………………46 c．设计实践………………………………………………………………47 结论…………………………………………………………………………………57 致谢…………………………………………………………………………………57 参考文献……………………………………………………………………………58 II 万方