上海跃龙新材料股份有限公司当前战略探究.pdfVIP

前言 稀土是21世纪的新材料宝库，在信息、汽车、能源等众多行业 有着不可替代的作用，中国占有世界稀土总储量的80％，目前已确 立了稀土大国的地位，但中国仍不是稀土强国，中国稀土应用市场 仅为世界市场的1．25％，上述反差已经引起江泽民、朱镕基等党和 国家领导人的高度重视，将中国的稀土资源优势转化为真正的经济 优势已经中国稀土界共同面队的沉重课题。 上海跃龙新材料股份有限公司是是中国最早的稀土企业，中国 稀土行业协会的理事长单位，也是目前中国稀土工业企业中品种规 格最齐、深加工能力最强、出口创汇最多的企业， “跃龙”品牌已 被众多日、美、欧、韩等国著名跨国公司所接受，在国际稀土界和 发光界享有较高声誉。作为中国稀土产业的龙头企业，跃龙公司自 60年代以来，在提升中国稀土产业的附加值及科技含量方面，作出 了自己不懈的努力，从60年代稀土矿的出口到70年代稀土氧化物 的萃取到80年代高纯稀土金属的提炼再到90年代稀土荧光粉、磁 性材料的产业化，业已成为一家世界稀土产业的著名公司。 在2l世纪飞速发展的世界经济浪潮中，希望通过对跃龙公司内 外部环境进行深刻分析的基础上，找出公司成长的机会、威胁及其 公司在行业中的竞争优势、劣势，进而形成公司明确的战略目标及 相应的战略措施，实现公司的快速发展，确保公司在世界稀土产业 中的竞争优势，为中国真正确立世界稀土强国作出应有贡献。 一、环境分析 跃龙公司自60年代开始从事稀土产品生产，40年以来取得了长 足的进展，至今已经成为中国实力最雄厚的稀土公司，但随着世界 及国内形势的急速变化，公司面临着前所未有的发展机遇及挑战， 需要对内外部环境进行深刻地分析，以确定企业所面临的机会和威 胁。下面就公司面临的宏观环境、中观产业背景及内部微观基础三 方面分析企业所处内外部环境。 1．宏观环境 1．1世界经济环境 世界经济飞速发展，导致全球经济收入的迅猛增长，随着广大 居民生活收入水平的提高，市场总需求膨胀，相当多国家和地区已 经由消费生活必须品(消费数量上的满足)转向更高层次的需求， 消费更加多样化，这为全球大多数公司的快速增长奠定了基础。 受技术革命的飞速发展的影响，伴随着经济总量的增长，世界 经济同时发生了质的变化，产品及企业的生命周期越来越短。一方 面是全球经济由短缺经济进入过剩经济，大多数传统产业进入产远 大于销的境地，传统的以汽车、机械等为代表的产业增长缓慢，有 的产业已经供远大于求，另～方面是全球以信息产业为代表的新经 济的迅速崛起，新经济业已成为全球经济的主导，其中的代表便是 相当多软件产业(如微软、亚马逊等)公司的市值超过了传统产业 (如通用、杜邦等)公司的市值。上述两方面的格局造成全球竞争 格局变化加快，传统产业的巨人力图摆脱产业衰落的影响，利用自 身雄厚的实力通过兼并收购等形式走多样化、纵向一体化道路，同 时积极将自己传统的制造业中心向成本更低的发展中国家转移。稀 土方面传统产业诸如彩电荧光粉、 一般氧化物等便面临着需求增长 缓慢及跨国公司转移的双重挤压， 但是另一方面新经济的增长为跃 龙公司电脑综端显示荧光粉、节能灯粉、高性能磁性材料等的增长 提供了良好的发展机遇。 由于世界财富总量的增长及技术的飞速进步，世界资本市场 蓬勃发展，包括证券市场、银行资本、债券市场、风险创业基金等 资本市场在20世纪90年代获得了飞速发展，世界资本市场已经成 为世界经济增长及经济结构调整的重要推动力量，同时相关国家及 地区的高新技术板块资本市场的运作更是好戏连台，世界资本市场的 运作及风险防范已经成为跃龙公司今后战略发展的重要参数。资本 市场的运作已经日益成为所有大型公司发展的重要支持力量，使得 在较短时间内迅速创造从前需几代人资本原始积累的巨额财富成为 可能，远的如比尔．盖兹，近的如李泽楷，这为跃龙公司的高速发展提 供了很强的资金支持机会。同时世界资本市场规模的扩张及资本的 快速流动，使得世界经济变数加大，一方面企业兼并、收购不断， 大型跨国公司的资产重组一个接着一个，另一方面加剧世界经济的 周期性波动，如1997年的巴西、1998年的东南亚金融危机。 伴随着全球自由贸易化的趋势，世界经济全球化步伐加快，同 时跨国公司已经成为影响世界经济竟格局的主导力量，并决定着相 关产业的竞争格局，各国企业面临