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摘要
名牌是国家经济实力的象征，名牌战略为全国上下所瞩目。论文以商标、品
牌、名牌等的基本知识为铺垫，以世界经济形势为背景，从中国品牌现状出发，归
纳出名牌生成的支撑系统及策略手段，并对基本支撑系统和主要策略手段展开论
述形 体系。
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theoreticalof creationfamous—brand
quitecomplete system finally
Words：Brands；TheFamous—Brand；Tactics
Key
一2
l 中国企业创名牌的几个问题
1．1关于品牌、名牌的几个基本问题
什么是品牌?按世界头号营销学权威，美国西北大学教授Philip
Kotler的解释，品牌是一
个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合。其目的是识别某个销售者或某群销售者的
产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌远非一个简单的符号．区别不同
的卖者只是其功能之一。品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的
一贯性承诺。品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了品牌的实质。当今，经营
活动已由商品经营，资本经营过渡到了品牌经营。名牌即著名品牌，是品牌中的精华。名牌在
相当程度上代表一个国家的经济实力和国家形象。如果没有可口可乐、百事可乐，没有微软、
通用、IBM，美国在世人眼里会是怎么个样子?如果没有奔驰，没有西门子，世人眼里的德国会
是怎
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