市场调查分析第八章.pptVIP

* * 第八章 调查资料分析 第一节 调查资料分析的内涵与原则 第二节 定性分析的特点与方法 第三节 描述性统计分析 第四节 解析性统计分析 第一节 调查资料分析的内涵与原则 一、调查资料分析的内涵 二、调查资料分析的原则 一、调查资料分析的内涵 市场调查的资料分析就是以某种有意义的形式 或次序把收集的资料重新展现出来。 市场调查分析不仅仅是对调查资料进行简单的 处理，还包括了以下内容： 第一，要对本次调查的核心目的进行分析，确 定此次调查分析的方向和最终目的，以及资料分析 的重点等情况； 第二，要确定调查资料收集的具体方法是否适 合调查的总体目标，是否具有针对性； 第三，要对收集资料的可靠性和代表性进行分 析； 第四，选用适当的分析方法，对调查资料的数 据进行分析，总结资料所反映的问题； 第五，得出综合的分析结论。 二、调查资料分析的原则 （一）针对性 （二）完整性 （三）客观性 （四）变动性 第二节 定性分析的特点与方法 一、定性分析的特点 二、定性研究的主要方法 定性调查在企业市场调查实践中，常用来确定市场的发展态势与市场发展的性质，主要用于市场探究性分析。 一、定性分析的特点 （一）定性分析注重整体发展的分析 （二）定性分析的对象是质的描述性资料 （三）定性分析的研究程序具有一定弹性 （四）定性分析的方法是对搜集资料进行归纳 的逻辑分析 （五）定性分析中的主观因素影响及对背景的 敏感性 二、定性研究的主要方法 （一）对比法 对比法是将被比较的事物和现象进行对比，找出其异同点，从而分清事物和现象的特征及相互联系的思维方法。 （二）演绎法 演绎法是由一般性的前提推导出个别性的结论的思维方法。 （三）归纳法 由特殊的事例推导出一般性规律及特征的思维方法。归纳分析法是市场调查分析应用最广泛的一种方法，分为完全归纳法、简单枚举法和科学归纳法。 第三节 描述性统计分析 三、综合指数分析 二、数据的离散程度分析 一、集中趋势分析 描述性统计分析属定量分析，是指对调查总体所有单位的有关数据作相应的整理、加工和概括，用来描述总体特征的统计分析方法。 一、集中趋势分析 数据的集中趋势是指大部分变量值趋向于某一点，将这一点作为数据分布的中心，数据分布的中心可以作为整个数据的代表值，还可以用于几组数据的比较。 描述数据分布中心的统计量，常用的有均值、众数、中位数等。 （一）均值 均值即各类平均数，它是数据的偶然性和随机性特征相互抵消后的稳定的数值。平均数包括算术平均数、调和平均数和几何平均数。 （二）众数 众数是数据中出现次数最多的变量值。它克服了平均数指标会受数据中极端值影响的缺陷。 （三）中位数 中位数是将数据按某一顺序（从大到小，或相反）排列后，处在最中间位置的数值。 对于N个数据，若N为奇数，则排序之后的第（N+1)/2位置的数据就是中位数；若N为偶数，则排序后的第N/2位置的数据与N/2+1位置的数据的平均值就是中位数。 中位数是将定序数据分成了两等分，如果将其划分为相等的四等分，就可以得到三个分位点，这三个分位点由大到小依次称为第一四分位点、第二四分位点和第三四分位点。 均值、众数和中位数都是反映总体一般水平的评价指标，彼此之间存在着一定的关系，但其各自含义不同，确定方法各异，适用范围也不一样。 二、数据的离散程度分析 数据的离散程度分析，是指数据在集中分布趋势状态下，同时存在的偏离数值分布中心的趋势。 数据的离散程度反映为： （一）全距 全距是所有数据中最大数值和最小数值之差。 （二）平均差 平均差即平均离差，是总体各单位标志值与其算术平均数离差绝对值的算术平均数。 （三）方差和标准差 方差和标准差之间是平方的关系。这两个指标都是反映总体中所有单位标志值对平均数的离差关系。是测定数据离散程度最重要的指标，其数值的大小与平均数代表性的大小是反方向变化的。 样本方差： 样本标准差： 三、综合指数分析 综合指数分析是根据一定时期的资料和数据，从静态上对总体各数据进行分析的方法。它主要说明观测总体的规模、水平、速度、效益、比例关系等综合数量特征，通过总体数量的汇总、运算和分析，排除个别偶然因素的影响，认识观测现