三大晚报汽车广告的研究.pdf

内容摘要 内容摘要 本研究采用内容分析的方法，以《北京晚报》、《新民晚报》、《羊城晚报》上 刊登的汽车广告为研究对象，通过对汽车广告的大小、位置、图片、颜色、模特、 标识、诉求、标题、口号和正文及相关变量的分析，全面系统地探讨10年来汽车 广告的变化趋势和三份晚报各自的变化态势，希望为今后的汽车广告研究提供新 的理论指导，并为中国汽车广告从业者提供些许借鉴。 是2000年增长缓慢，2000年以后快速增长；2005年，广告绝对数量和增长速度 都明显下降。②广告版面大小以“1／2版”和“1／4版”为主，前者不断增加，后 者不断减少；广告版面位置以“下”为主，品牌标识以“左上角”和“右下角” 为主。③广告版面色彩呈现交叉变化趋势：2004年以前，“黑白”广告处于优势 地位，但比例不断下降； 2004年交叉，“彩色”广告超过“黑白”广告。在广 告图文比例方面，无图广告不断减少，有图广告增加。④在广告标题、主题、题 材方面：“赞美式”和“承诺式”标题，以“品质、性能”、“技术优势”、“促、 展销等”为主题，以“品牌形象”、 “眭价比”、“经济利益”为题材的广告占 优势。⑤广告正文的类型以“说明型”为主，正文叙事角度以“广告主视角”主 打：