厦门广播电视产业化发展战略思考.pdfVIP

引 言 引 言 广搔泡援事监最蔹嚣社会主义麓搏文明建设戆重蛩缀或郝分。广播电视业 属于第三产业，它具有政治导向功能和产业属性。广措电视生产的是一种非物 质性的精神产品，富指导经济活动，参与社会生产，以熊产品去引导、教育、 鼓舞夫，不叛提毫势韵者醒觉撂，程莲生产力妁解放与发展。广摇瞧视产品屡 量的不断提高，社会影响的不断扩大，不仪舆有宣传教育的价值，而且伴随着 市场经济的发育，也具有实实在在的使用、交换、服务价值，从而进入市场， 具寿产鼓属性。广播瞧援产业蕊强俸理在它垒产斡产黪(驻务)送入市场，参 与市场竞争；体现在其资产规模、服务范围与社会、经济效益；体现在其企业 化、集团公司的组建与资本运营的崛起等诸方面。 产故瘫当是|i静在荠发展予享±会生产劳动过程中斡技术、秘震鬻资金等要 素及其榴豆联系构成的社会生产的基本组织结构体系，戏简单概括为社会生产 劳动的基本组织结构的体系，而产业化是指社会生产劳动的基本组织结构体系 与挂会生产涯豌方式麴瑗霞化避擐。产业化戆按心在予，一韬行业经营活动不 仅以商业运作方式避行，而且蔑价值规律和市场经济法则在经营机制中起支配 作用。广播电视产业化，是意识形态传媒向产业经营的传媒转化的过程。而广 播电蓑秘产盟纯运作，是广捶避程在其生产过程中所漓糕熬各种资源，主要遣 过自身规范的市场运作而得到补偿和价值增值。在广播电视实践中，真正实现 产业化运作的标志避依靠自身的广告收入和其他的产业经营收入去维持其经济 运{t。实凝广接电援产韭辱；二匏关键是把广播电程瓣暂馥行隽接囊市场，表其营 造个适合在市场经济的氛围中生存、发展和能动地为社会创造物质财富的绔 济环境。广播电视产业化的目的，就是使整个行业凭借自身的技术优势、资源 优势、知识缝势等．遵过资本运雩#蠢彝享主会搀镞信息、文纯舆论等睾|擘捧产晶。 不仅使知识产品得阻转化为经济价值物，从中获得经济牧益，而且谋求资源效 益的最大发挥和经济效益的最大化。 在蘸方，传媒黪产韭亿惹滚{二枣场，成熟子嘉蘑，褒已形袋菲嚣链全的产 业运作体系。在美国，国民生产总值的产业构成中，第三产业在1980年己占 65．2％，1986年超过70％，其中信息与传播业的比重占50％以上。其产业结构 发生变纯鲍显著特镬裁是信息冬传播产业邑占蓬民经游蛇主导地位。 2 厦门广播电视产ik4t发展的战略思考 丧审溪．广播旗视广告市场纯运{睾已鸯一段时阖，僵长鬟致采，广播龟毒l曼 的泛政治功能化，过于强调其喉舌工具论，意识形态特殊论，严誊束缚广播电 视产业化发展的进程。发展产业与坚持“喉舌”性质并不对立，两者恰恰是相 互支捧耀互包容韵。产韭发襞可毁更舂利予“喉舌”功裁瓣发挥；发挥“嚷舌” 功能的根本目的是为了解放生产力、发展生产力。中豳在20世纪80年代中期 把广播电视业划入了第三产业，这是～个信号，表明政府承认广播电视的产业 藩茬，获嚣使广撵壤筏有了双麓隽蹬，氍楚事堂莩霞，又属于产渡。鑫1999 年国务院办公厅82号文件公开传达以后，广播电视产业已在全国逐渐形成共 识，以市场经济法则的逐步介入为标志，2000年国家广播电影电视总局841 号文{孛为指导撬葱，广播电褫懿发震已遵入一个鞋坚蒋譬彝、饶讫络翅、专效 化分工、集约化生产、面向市场、走向市场为特征的全面调整阶段，产业化、 市场化、社会化、多元化将最终确立具有中国特色的广播电视发腱模式及其理 论落系。 中圈改革的渐避性决定了束来的数年内，我国广播电视业产业发展是一个 渐进的过程，一般来说会先发生在经济较为发达的地隧(据统计，北京、沿海 及经济开放城市广褥毫筏广告牧入占全国淄抒、韭总牧入旋71％)，涟后再岛内 陆、边区延伸。因而会形成这样的格局：党和政府手中既有主要通过行政手段 控制的、经费主要翥政府拨给的，全面系统宣传党和政府主张的事业型广播电 视台，又有竣痔芎亍致指导、主簧通过法律手段控裁羲、经费謇受盏亏翁、发髯 宣传、广播服务和缝济功能的产业型广播电视(集团)公司。在这样～种格局 下，率先实行产业化改革实验的广播电视个体既为尚未改革的个体提供了经 验，也是整个广播壤筏盈注入了改荤憨囊空气，弱于人们解放愚糠、大疆改革、 进行创新性实验。1999年6月全国第一家广播电视集团——无锡广播电视集 团正式成立，2001年全国相继挂牌的广播墩视集团有：湖南、上海、北京。 另步卜，出末、{I苏等圭蠹或立了广播电视慧台，羁鲻广播毫援囊囝已彝摄祷