房地产“向幸福出发”万人相亲会活动策划方案.ppt

方案整体思路及要素 1、相亲节目的品牌效应-相亲经济 2、活动影响力及企业参与要点分析 A、项目优势； B、宣传平台优势； C、运营策划单位优势； D、承办策划单位优势； E、市场优势； F、市场需求优势； G、目标人群优势； H、观众人群优势； I、网络人气优势； J、企业参与视点； K、电视台播出计划 L、企业参与方式与回报 3、江西五套及星辉传媒的介绍 相亲节目的品牌效应-活动优势 电视相亲节目之争，始于最早的湖南卫视《玫瑰之约》，然后是山东卫视《爱情来敲门》，接着湖南卫视推出的《我们约会吧》，但随着江苏卫视《非诚勿扰》的横空问世，湖南卫视很快失守。就在大家都以为?《非诚勿扰》将独霸荧屏之时，浙江卫视来势汹汹地推出“真人连续剧”版相亲节目《为爱向前冲》，浙江5频道的地方相亲《恋爱亮起来》也加入相亲混战，5月1日贵州卫视开播的《相亲相爱》以及东方卫视于6月4日推出约会节目《百里挑一》。整个卫视平台纷纷上演“相亲”大战，“火”了节目和嘉宾，也惹“火”了公共话题。　 以《我们约会吧》和《非诚勿扰》为代表的约会类节目如今正风起云涌，红遍大江南北。有报道称后来居上的江苏卫视的《非诚勿扰》已经远超湖南台的《我们约会吧》，全国平均收视率已经“奔三”，达到了2.6%～2.8%，接近湖南台同类节目的两倍。　 活动优势：约会类节目找到了人类永恒的兴奋点-爱情，这是导致此类节目受到广泛关注的重要原因之一。众多靓丽有表演欲的女嘉宾和每期都会出现至少一两个的俊男帅哥满足了观众的审美和窥视心理。而男女嘉宾特别是众多女嘉宾对数量上远处于弱势的男嘉宾刻薄的评头论足，加上一些女嘉宾直白露骨的拜金欲望与势利甚至市侩的表白，也满足了人们的“审丑”需求。短短数分钟内让一个个精心准备、满怀信心、踌躇满志的男嘉宾在女嘉宾、主持人、现场情感心理专家的轮番拷问下，铩羽而归，落荒而逃。这种戏剧化的冲突满足了人们释放现实中压力的娱乐需求。 目 录 项目分析 日前，某婚恋网站发布全国首个专门针对“剩男”人群的婚恋状况调研。这份调查报告包含了全国26个省市的56013个男性样本。调查数据显示，“剩男”多生于上世纪70及80年代，大学以上文化程度，收入属于社会平均水平。江西“剩男”比例为33.4%，并列全国第二。 江西五套简介 江西电视台（五套）公共频道（简称江西五套）定位于“公益、爱心”，打造“中国最红的爱心传媒”。潜心修善，江西五套已跃居全国地面频道前八强，在全国公益传媒中更是一枝独秀。江西五套的成功源于精准的爱心公益地位和完善的营销体系。江西五套以“红色情怀，爱心舞台”为频道价值内涵；以“传播红爱心，创造心快乐主义”为频道品牌理念；以“红爱心”为主旨构建企业文化，在全国率先打造了爱心频道的独特价值观。在爱心公益的基础上，江西五套散发出了特有的行业激情与活力，所研发的新闻类、法制类、资讯类、活动类等品牌栏目都焕发出惊人的吸引力和感召力，在全省电视媒体中收视率一直屡创新高，所营造出来的“爱心红五套”品牌价值更是日益丰厚。时至今日，江西五套已是走在江西传媒业最前沿的新锐力量，全面打造了江西媒体新形象，是观众心目中当之无愧的主流媒体。  星辉传媒简介 近日，某婚恋网站发布的中国各省份单身男女孤独指数在网上引发热议，其中东莞男士最孤独。该数据图表显示，南昌单身男性的孤独感指数高达78.7，排名全国第九；女性为67.7，排名第23。 给绿地·玫瑰城带来什么？ 人气 购买力 火爆场面 关注热度 品牌传播力 项目知名度拔高 跨地区性推广事件 活动亮点 1、线上和线下活动互动，更立体式； 2、特色专场，按身份、年龄、行业划分； 3、南昌本土最真实、最接地气的相亲 4、牵手大奖更诱人，房价折扣价独享； 5、省级电视台合作，全程黄金时段播； 6、电视、平面、网络、楼盘联动齐参与； 活动规划 1 第一阶段：“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲启幕 活动时间：2014年2月14日 播出平台：江西五套 活动内容：开幕式、万人相亲会等 活动规划 2 第二阶段：“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲节目 活动时间：2014年2月21日 每周一期 播出平台：江西五套 活动内容：节目录制、线下招募和相亲会 节目构成 女嘉宾亮相秀 主持人开场 设交友加油站 男嘉宾VCR 现场60位女嘉宾候选 男嘉宾挑选24位女嘉宾上台 三次反转机会 最心动的、最夫妻相、最动人的 ... ... 活动规划 3 第二阶段：“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲盛典 活动时间：2014年5月20日 播出平台：江西五套 活动内容：颁奖盛典、相亲晚会、现场情侣互动 播出平台 媒体支持 活动亮点 帮助终端市场从高度提高企业品牌公众形象； 通过会议的文化影响感召