床垫市场营销策略的研究_缩写.docVIP

床垫市场营销策略研究 摘要 我国家具行业近十多年来保持着15％以上的年均增长率， 2003年我国家具产值达到1650亿元人民币，家具出口达到73亿美元，为世界第二大家具出口国：05年家具生产总值达到3400亿元人民币，同比达到25％增长率。在家具出口方面，04年首次超过100亿美元，为103．53亿美元，比上年增长39．6％；05年达到140亿美元，同比增长36％。我国在世界上已经成为家具生产和出口大国。 国内外的家具专家们分析预测中国将成为世界最大的潜在家具消费市场和最大家具生产基地。管理，技术，品牌，资源，渠道，专业化成为决定企业能否在竞争中取胜的关键。行业结构将从中低档市场向高端市场发展，产品附加值不断提高，出口国家和地区呈多元化特色。到2010年，中国家具工业结构将发生质的变化：1/3的中国管理，重技术，重品牌的企业将成为企业集团，或跨国企业集团；1/3有一定资源，技术和管理基础的中小企业向专业话方向发展，成为专业生产企业和部件加工企业；1/3不重管理的企业将倒闭。 床垫市场分析 床垫(mattress)的定义： 床垫有弹簧垫和棕垫两种。 弹簧软床垫(spring mattress)是以弹簧及软质衬挚物为内芯材料，表面罩有 纵物面料或软席等材料制成的卧具。 棕纤维弹性床垫：棕纤维弹性材料足以天然山棕、椰壳纤维为骨架材料，采用胶粘剂使之相互粘连或其他连接方式形成的多孔结构的弹