第六章 公共关系策划与创意.ppt

第六章 公共关系策划与创意 本章概要 通过本章的学习，了解并掌握公共关系策划的工作过程。 通过本章的学习，了解公共关系策划的特点和类型，掌握公共关系策划的常用方法。并能在实践中进行具体的操作。 本章重点和难点 公共关系策划的含义和特点。 公共关系策划的基本程序。 公共关系策划与创意的方法。 本章理论知识体系 一、公关策划的涵义 二、公共关系策划流程 三、　策划的方法 一、公共关系策划的含义 （一）策划的含义 策划是谋划、设计最佳行动方案的过程；是找出事物因果关系，衡量未来可采取的途径；是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。 策划与计划的关系：策划在前、计划在后，计划是策划的产物，没策划就无计划。 （二）公共关系策划的含义 是公关人员根据组织形象的现状、目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程，包括谋略、计划和设计三个方面的工作。 1.公关活动的层次： 初级公关活动：日常工作、会议、礼仪类 中级公关活动：赞助、广告、问卷 高级公关活动：整体组织形象战略 2.公关策划的作用 属于公关活动中最高的层次 公关价值的集中体现 公关运作中的飞跃 公关竞争的法宝 二、公共关系策划流程 可以用公式表示 成功的策划= 计划（plan）+实施（doing）+检查（check）+总结（an