对企业品牌延伸的问题和对策研究.docVIP

对企业品牌延伸的问题与对策的研究 目 录 摘要 4 一、绪论 4 （一）研究的目的和意义 4 1.研究目的 4 2.研究的意义 5 二、品牌及品牌延伸的含义 5 1.品牌的含义 5 2.品牌延伸的含义 6 三、我国企业品牌延伸的正面效应 6 1.家族品牌伞效应 6 2.增强品牌形象 7 3．扩大企业规模和分散经营风险 7 四、企业品牌延伸存在的问题 8 1.市场定位模糊 8 2.创新力度不足 8 3.营销近视 9 五、我国品牌延伸的应采取的策略 1. 品牌延伸市场调查 9 2.原有品牌的资产价值调研 10 3.品牌结构的优化 11 致谢 12 参考文献 13 对企业品牌延伸的问题与对策的研究 摘 要 当今世界，经济环境、市场环境、技术环境等迅猛变化，经济全球化及技术革命的突飞猛进，企业之间竞争日趋白热化，企业要想在激烈的竞争中占露头角，有广阔的消费人群迅速占领市场，就必须拥有并且有效管理打造成消费群根深蒂固的品牌产品。品牌知名美誉度代表着企业拥有的市场，在一定程度上也代表着企业的综合实力。企业创造品牌来之不易，需要耐心、勇气、财力、物力多方面长时间的投入。然而我国多数企业高层管理者对企业品牌的认识存在误区，同时，在企业品牌延伸策略方面也有很多缺陷，企业产品在消费市场不合理的定位、品牌贫乏的形象塑造制约了我国企业品牌的发展。正如营销大师菲利普-科特勒所说的，品牌是一个标