清雪-天津汽车新品098L品牌的研究及其营销策划项目计划书.ppt

研究目标与内容--市场定位与需求分析 ? 市场定位 与需求的相关分析图 以上为虚构数据，仅供参考 天津公司新业务认知图 感兴趣程度 1. 乘坐舒适 2. 安全性突出 3. 先进性 4. 外观时尚 5. 品牌 6. 加速性能 7. 越野性能 8. 道路行驶性能 9. 油耗 7. 技术含量高 8. BUICK 9. BLUEBIRD 10. ACCORD 11. Passat B5 12. 新品系列 10 11 12 6 7 8 9 1 2 3 4 5 需 求 程 度 研究目标与内容--品牌整合营销策略及名称测试分析 ? 098L新品系列 及其竞争对手品牌诊断分析 ? 098L新品系列及其竞争对手的品牌SWOT分析. ? 098L新品系列及其竞争对手的品牌力分析. ? 098L新品系列及其竞争对手的品牌动力研究. ? 098L新品系列品牌市场定位策略分析. ? 098L新品系列品牌传播及品牌诉求点策略分析. ? 098L新品系列品牌与整体品牌的品牌管理策略分析. ? 新品系列名称分析 ? 名称偏好测试. ? 名称方言测试