广告的吸引力和注意策略.pptVIP

* 三、注意原理在广告中的应用 1、广告中人物模特儿的注意效果 　　斯塔奇（Starch）曾做过一次研究，让人们分别挑选出50幅最爱看的和最不爱看的广告。结果，在最爱看的50幅广告中，有29幅的插图中心集中于人物。而在认为最不爱看的广告中，只有10幅插图的中心集中在人物上。在前50幅中没有一幅是单独介绍产品的图片，后50幅中就有32幅只有介绍产品的图片。 　　可见，带人物的广告比仅带产品的广告耐看。 * 广告中人物模特的注意效果 （１）正效果 　　　一般说来，广告中的人物，其性别／职业等与广告内容有关时，有利于增强广告版面的感染力，诱人去接触广告。 * 美国广告上的人物职业与性别 美国广告上的人物多为文艺工作者与职业运动员、体力劳动者。其中，男性则突出体力劳动者，女性以文艺工作者和职业运动员居多，而充当经营管理者、专门职业者、军人、警官等角色却与女性无缘。