第四章 园艺产品市场营销的调研.ppt

第四章 园艺产品市场营销的调研与需求预测 一、市场营销调研的类型和内容 园艺产品市场营销调研（又称为市场营销调查），是指针对特定的营销问题运用科学的方法和手段，有目的、有计划地系统收集、整理和分析研究与市场有关的信息，提出解决问题的建议，为营销管理人员的营销决策和市场预测提供依据和参考。 市场营销调研对于园艺产品生产经营者的营销活动有着重要的作用，具体表现在：一是了解园艺产品市场的供求情况，推广适销对路的产品；二是开拓新的市场，发挥经营者潜在的竞争优势；三是有利于经营者确定经营策略，从而扩大销售；四是改善经营者的经营管理水平，提高经济效益；五是为市场预测提供必要的资料，从而使经营者掌握市场动向和发展趋势。 （一）市场营销调研的类型 根据市场调研的内容、范围不同，可分为狭义的市场调查和广义的市场调查 。 根据市场调研提供信息目的的不同，可分为探测性、描述性和因果性市场调研。 按市场调研的时问层次不同，可分为定期性、经常性和临时性市场调研。 1、探测性调研（试探性调研） 是园艺产品生产经营者对需要调查的问题不清楚，无法确定需要调查哪些具体内容时的试探性调研。 2、描述性调研 描述性调研是针对调查的问题，或者为进一步研究问题的症结，采用一定的方法，对市场的客观情况进行如实的描述和反映。 3、因果性调研