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广告学专业课程教学大纲目录 广告学概论 传播学概论 形态构成学 广告心理与消费行为 广播电视基础 广告客户管理 现代汉语B 中国现当代文学B 新闻学概论 设计素描 B 设计色彩 B 摄影基础 广告摄影 CIS设计 广告调查 广告策划 广告创意 广告文案写作 广告媒体 广告经营与管理 广告案例研究 品牌策略 影视广告 广告美学 包装设计 1 平面广告设计1 网络广告 微观经济学 广告法规 广告史 广告学专业英语 汉字与民俗文化 古代汉语B 中国古代文学B 基础写作B 印刷工艺 包装设计 2 速写 标志设计 书籍装帧 《广告学概论》课程教学大纲 英文名称：Introduction to Advertising 课程编号学时数：40 学分数：2.5 适用专业：广告学、广告设计专业 一、课程的性质、目的和任务 《广告学概论》是广告学、广告设计专业的学科基础必修课。 通过本课程的学习，使学生掌握广告学学科的基本理论和相关的基本知识，对广告学专业的教学体系、教学内容、学习方法等具有大致的了解，为以后的专业课学习奠定基础。 二、课程教学内容的基本要求、重点和难点 了解广告学专业基本理论、基础知识、熟练掌握基本应用。 了解广告行业的基本内容，学会解决实际问题的基本思想和方法。 重点：广告基本原理、广告信息 难点：广告基本原理、广告效果测定 第一章 广告概论 第一节 广告的概念 了解各时期关于广告的具体概念； 熟练掌握广告概念的定义和广告的构成要素 第二节 广告的分类 了解广告分类的意义、分类的科学方法和分类依据 第三节广告学的研究对象和研究方法 了解广告学的研究对象和研究方法 第四节 广告环境 了解广告环境的基本概念 了解中国的广告环境 掌握依据数据进行环境分析的基本方法 第二章 广告的起源与发展 第一节 广告的起源——古代广告 了解中国以及世界文明古国古代广告的主要形式 第二节 近现代广告的发展 了解以英国为中心的欧洲近现代广告 了解近代广告向现代广告的过渡 第三节 世界现代广告的发展 了解以美国为中心的现代广告 了解日本现代广告的发展 第四节 中国近现代广告的发展 了解中国近代广告的发展 了解中国的现代广告 掌握中国现代广告业发展的分期 第三章 广告学与其它相关学科 第一节 广告学与市场营销学 了解广告学与市场营销学的关系 掌握市场营销学理论在广告中的具体应用 第二节 广告学与心理学 了解广告学与心理学的关系 掌握心理学理论在广告中的具体应用 第三节 广告学与社会学 了解广告学与社会学的关系 掌握社会学理论在广告中的具体应用 掌握家庭生命周期对于广告的意义 第四章 现代广告业 第一节 现代广告业的性质与任务 了解现代广告业的性质与任务 第二节 广告在现代社会中的功能与作用 掌握现代广告业的功能与作用 了解广告作用的两重性 第三节 现代广告对社会的影响 理解现代广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、大众传媒的影响 第五章 广告基本原理 本章为重点掌握理论内容。 第一节 广告学说的发展 掌握广告学的起源和发展 了解广告学的研究对象、研究方法、学科任务 理解广告学基本原理的构成 第二节 广告定位理论 了解广告定位的内涵 掌握广告定位理论的发展 理解广告定位的意义 熟练掌握广告定位的具体内容并能实际应用 第三节 USP理论与整合营销传播 熟练掌握USP理论的精髓、实质与功能 了解整合营销传播的概念、发展及其对广告理论的影响 第四节 4P组合与4C组合 了解4P理论与4C理论及其发展演变 了解4P理论与4C理论在实践中的互补应用 第五节 5W理论与广告传播 掌握广告传播学的基础——5W理论 掌握广告传播的特点 掌握广告传播的基本原理 第六节 6W+6O理论与消费者行为研究 理解消费者行为的涵义 掌握6W+6O理论 了解消费者行为研究的主体内容 了解消费者行为研究在广告活动中的意义 第七节 认知理论与广告心理研究 了解认知与认知理论 熟练掌握认知理论与广告心理学 熟练掌握广告的心理战术 第六章 广告运作规律 第一节 广告活动的一般规律 了解作为传播活动的广告 了解广告活动的一般规律 掌握广告活动的参与者 了解现代广告活动环境的变化 第二节 广告公司的运作规律 了解广告公司的组织机构与职能分工 掌握广告公司的运作流程 第三节 广告策划的主要内容和程序 理解广告策划的含义和特性 掌握广告策划的主要内容 了解广告策划的一般程序 第七章 广告主体 第一节 广告组织 掌握广告公司、媒体广告组织、企业广告部门、广告团体 第二节 广告代理制度 了解广告代理制度的产生和发展 熟练掌握广告代理制度的内容 掌握实施广告代理制的条件和意义 第三节 广告人的教育培养 了解我国广告教育事业的发展 了解广告人才培养的要求 第八章 广