《普乐林药的推广战略.》.docVIP

成功的三级跳 --普乐林药的推广战略 1993年4月由烟台人民制药厂与美国国际远景公司、国家原材料投资公司合资的烟台原景药业有限公司(以下简称原景) 宣告成立，为了更好地树立企业的新形象，扩大产品的销路，原景立刻把刚由原烟台人民制药厂和山东医学科学院药物研究所研制、并获得国家新药生产证书的、治疗心血管疾病的特效新药--普乐林注射液(以下简称普乐林药)作为拳头产品投入生产。为了使普乐林药迅速打入市场，为广大消费者所认识，在当今竞争激烈的市场中占有一席之地，原景特委托我们烟台国际公共关系公司为其策划并实施一项旨在促进产品销售的产品公关 ： 活动： 一、调 研 本着为客户负责、为消费者负责的原则，我们进行了调查研究工作。 首先进行客户调查。我们了解到烟台人民制药厂自1968年7月26日成立至今，已有25年的风雨历程，从过去一个只有几十名员工，单一生产葡萄糖氯化钠输液产品，固定资产不足5万元的小厂，发展成为今天拥有600多名员工、生产近lo种原料药、七大系列制剂70多个品种、固定资产1720万元的现代化企业，并荣获烟台市文明单位、山东省先进企业、重合同守信用企业及省局级质量管理奖、AA级信用企业等一系列光荣称号。合资后的企业更是如虎添翼，并更加重视企业的形象。 其次，我们走访了作为该药主要研制单位的山东医学科学院，了解普乐林药是一种天然植物中提取的纯中药制剂，是国家七五