《浅析大学生理性消费心理的塑造.》.docVIP

浅析如何做一名理性消费的大学生 09工本5班 梁梅珍 200901002519 【摘要】每当新生入学，我们总会看到各类横幅、海报、宣传单、宣传卡片等如洪水般涌进大学校园，而之后的社团、院系活动中，也不乏赞助商的参与。由此可见，大学生群体是一个十分活跃的消费群体，受到商家的青睐不足为奇。然而，大学生的消费心理也成了社会关注的热点，人们在关心大学生的学习和成长时，也关心他们的消费心理是否理性、健康。本文试图用个体消费心理知识，阐述大学生消费心理的特征、现状、存在的问题、影响因素及问题解决的对策，希望能为大学生理性消费心理的自我塑造提供建设性指导。 【关键词】大学生 消费心理 理性消费 营销策略 消费者心理过程是客观事物在消费者头脑中的动态反应。根据这些反应的先后顺序，我们可以把消费者心理概括为认识过程、情感过程和意志过程。 大学生群体是一个十分活跃的群体，由于他们所受教育及所处的环境比较特殊，因此成了社会上一个比较特殊的消费群体，并拥有与其他消费者不同的消费需要，形成与众不同的消费心理，并表现出很有个性色彩的消费行为。然而，他们消费心理的形成又受很多方面因素的影响，有积极的也有消极的，从而也形成了健康的和不健康的消费心理。这些消费心理主要有：求知心理、追求时尚和爱美心理、从众心理、好奇心理、价高物美心理、炫耀和攀比心理、发泄心理、享乐心理等。青年一代是祖国的建设者和接