品牌保护方案0.docVIP

.TEI时代 网络品牌保护方案  知识产权 知识产权简介 知识产权是指：公民或法人等主体依据法律的规定，对其从事智力创作或创新活动所产生的知识产品所享有的专有权利，又称为 “智力成果权”、“无形财产权”，主要包括发明专利、商标以及工业品外观设计等方面组成的工业产权和自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成的版权（著作权）以及网络知识产权三部分。 知识产权的组成： 工业产权：又称“工业所有权”，是人们依照法律对应用于生产和流通中的创造发明和显著标记等智力成果，在一定期限和地区内享有的专有权。 版权：即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。版权可以分为著作权及邻接权，简单来说，著作权是针对原创相关精神产品的人而言的，而邻接权的概念，是针对表演或者协助传播作品载体的有关产业的参加者而言的，比如表演者、录音录像制品制作者、广播电视台、出版社等等。 网络知识产权：是结合我国传统知识产权保护的特点及现状而出现的，在网络上对企业、法人、自然人的知识产权保护。简单来说，网络知识产权是指在网络环境下，人们就其智力创造的具有创新性的数字信息成果依法享有专有的排他的支配权。其特征为：保护对象是有形或无形的数字信息；是权利人所享有的专有的排他的权利。网络知识产权侵权形式表现为：侵害域名权；擅自下载他人的作品；擅自使用他人的网页，擅自破解权利人保护作品采取的技术措施；侵害与网络有关的技术发明等。 重要性：知识产权对各企事业单位的重要性 A、法律保护力度加大； B、获得政府政策支持； C、品牌带来强大的经济效益； D、巨大的品牌荣誉、无形资产增值； E、知识产权决定企业机构的核心竞争力； F、国家权威机构管理，品牌保护有保障； G、具有唯一性和排他性，有效保护企业品牌； H、显著的标识作用，是各企事业单位在互联网时代的表现形式，是企业重要的无形资产。 网络知识产权保护的必要性 ﹡随着第四媒体-互联网、第五媒体-无线手机互联网的出现，以及产权品牌的影响效果逐渐受到重视，知识产权保护的客体正在不断扩大。由之前传统的专利权、商标权、著作权、商业秘密等，延伸到了以网络地址资源为主的互联网领域。 ﹡法院依法认定，域名权作为一种新型权利，以网络域名为客体，属于知识产权的一种，具有财产价值，根据《民事诉讼法》第二百三十条、《最高人民法院关于人民法院执行工作若干问题的规定（试行）》第五十条的规定，依法可以查封。 现今，知识产权包含领域如下图： 二、网络知识产权概念 企业就算已经合法注册了商标，但并不代表在网络上他们同时拥有域名、通用网址、无线网址等网络标识的绝对使用权。网络的品牌资产遵循先注先得的原则，只要被投诉人证明其注册的善意，企业也不一定能夺回有争议的域名及网址品牌。 域名、通用网址、无线网址虽然技术原理不同，但是在知识产权意义上实际上都具有商业标识功能。在新的网络时代，企业若在品牌保护方面疏于防范，曾经在互联网领域上演的域名高额赎回事件将有可能重现。当前，全网资产保护是迫在眉睫的事情，企业应当转化品牌意识，将自己对于品牌的保护防线拉伸至移动互联网乃至物联网领域。 商标权不代表网络标识权 　　“目前国内企业对于品牌的认识和保护还稍显狭隘。”中国企业联合会、中国企业家协会蓝传仿先生认为，“企业的品牌不仅仅指商标，如今企业应该把品牌提到战略的高度，在互联网领域赋予它更多的价值。 　　对此，焦亚尼女士介绍了两类商标权不能对抗网络标识的常见网上争议情况： 虽然两个企业在同一行业内使用了相同商号，但是在互联网领域，遵循先注先得原则。 如果企业商标带有某些常见词汇或特定称谓，很可能不能作为在先权争议网址资源。 如今在移动互联网时代，企业品牌的含义变得更加广泛，它不但包括商标、通用网址和无线网址，还涉及企业域名等网址资源。但目前国内企业在品牌保护方面，情形不容乐观。 　　企业对品牌资产应该形成“商标+域名+网址资源（通用网址和无线网址）”的全网保护，通过加强在互联网和移动互联网上的保护，提升品牌在新网络时代的价值，并为商标保驾护航。 案例 露露集团 作为饮料行业首批上市公司之一，露露集团坚持用优质的产品回报消费者，用良好的信誉、投资回报率答谢支持露露的广大投资者。露露集团坚持走科技兴厂的道路，技术装备水平居国内领先地位，从而使公司的生产能力、科技含量有了更大的提高。与此同时，露露集团针对无形资产的价值评估与保护也毫不松懈。　　作为无形资产中重要组成部分的通用网址，露露集团早在2007年就对相关关键词进行了注册，并在同年由委托第三方进行的企业无形资产评估报告中，针对已经注册的“北京露露、汕头露露、露露集团、承德露露、杏仁露、露露、lulu、lolo”等通用网址以域名资产形态进行了资产