广告传播和广告管理的研究.docVIP

广告传播的运作与管理研究 摘要：广告作为一种信息的传播方式，它的运作有着自身的原则和规律。尤其是随着社会经济的发展，新科技手段的不断更新，广告传播媒介呈现出了空前繁荣的状态。对广告传播的各种途径和手段的研究也不断涌现新的观点。广告作为一种传播手段，它具备多重的属性，既要满足广告主的要求，实现对产品或者服务的积极作用；也要积极作用于社会，发挥它最大的社会效应。本文试从广告运作的操作方法和媒介策略入手，同时结合广告的职能，探讨广告传播的运作规律和管理评定。 关键字：广告运作、广告传播效果、广告管理、广告评价 目 录 一、关于广告传播运作 2 1、广告传播运作的“规律”和“方法论” 2 2广告传播运作的实现 3 二、广告传播运作的媒介策略 5 三、广告传播运作的管理与评价体系 8 1、广告传播中应该极力避免的方式 9 2、广告传播应该达到的效果 9 四、未来广告传播运作与管理思考 10 五、结语 12 六、参考书目 12 一、关于广告传播运作 1、广告传播运作的“规律”和“方法论” 关于广告传播的规律和方法、途径，有很多的论断，而总结起来，大体有其固有的运作模式和规律。而其操作的方法，总结起来也有下面的9种：我们称之为广告传播运作的“规律”与“方法论”。 一）广告传播的一般规律 广告活动是通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动而展开的。随着广告活动的精确性和科学