广告伦理研究体系的构建基础 中山大学吴柏林教授,广告心理学,清华大学出版社,绝密资料.pdfVIP

新闻大学 ·广告学· JOURNALISM QUARTERLY 2008 4 98 年第 期 总第 期 广告伦理研究体系的构建基础 程士安 章 燕 （复旦大学 新闻学院，上海 200433） 现代广告是一把多刃剑。营销界、广告界与社会学界为此争论不休：广告是市场获胜的利器 还是颠覆道德的祸水？面对那些令我们困惑的现象，比如借助西方生活方式而呈现的品牌文化； 伴随奢侈品进入中国市场，炫耀性消费行为的突显。由于社会成因的复杂性，使得争论和研究陷 入一种尴尬的境地，如同回答是否电视暴力导致犯罪、啤酒广告导致青少年酗酒的问题一样困 难，我们似乎很难将广告文化与其他文化产品对社会产生的影响因素清晰地剥离开来加以评判。 于是，建构科学的广告伦理研究体系，从而明确制定广告监督管理制度的理论基础，已成为当今 紧迫的任务。