报纸平面广告设计中色差和版位问题标准化管理的研究.pdfVIP

摘 要 当今报业与广告主频繁爆发广告纠纷，暴露出其管理不善的问 题，大部分学者认为纠纷主要集中在色彩问题上，一般均以程序和方 法为研究对象的管理学说作为理论依据，根据过去及当代实践经验， 虽然初步探索出一种采用标准化管理的途径，但由于仅着眼于色彩， 有局限的视角导致无法从整个报纸广告的流程去看待报纸广告纠纷， 因而无法彻底解决问题。广告纠纷的成因还包括版位矛盾，诸如图文 矛盾、图图矛盾等。为了更方便研究广告纠纷，本文按照报纸广告的 操作程序：招商、创作、审样、印刷这四大系统。从这四大系统着手， 就报社、广告代理公司、广告主各自所处的不同角度，根据对系统的 参与度、控制力进行分析，研究色差问题、版位问题。首先是色差， 色差的成因大多数人以为只是报社的印刷系统的问题，但其实色差很 可能是流程性误差，与报纸平面广告的创作系统、审样系统都有关系， 不同系统中设备的差异，光源的差异、人员对颜色的敏感度以及对印 刷工艺的不熟悉等都会积累，并显示在最终结果。版位问题比色差问 题更加复杂，它涉及到报社、广告主、广告代理公司三方的互不统属 相互独立的法人关系，导致无法硬性规定报社以外的两方各自对报纸 广告的标准——即就报纸平面广告全流程中三方各自形成标准，最终 造成的标