现代远程教育品牌战略地研究.pdfVIP

摘 要 现代远程教育是随着现代信息技术发展而产生的一种新型教育形式，是构筑知识 经济时代人们终身学习体系的主要手段。目前，我国现代远程教育处于试点阶段，在 与国外远程教育市场竞争中明显处于劣势。自1998年远程教育进行试点以来，多数 院校存在目标不清、定位不明、发展同质、特色不强等问题。因此，充分发挥自身办 学特色，打造具有比较优势的品牌战略显得尤为重要。 教育品牌经营不等同于企业，如何将企业创建品牌的成功经验运用到教育领域， 打造现代远程教育品牌，是远程教育试点工作中一项重要的战略性课题。虽然国内外 对品牌管理和战略的论述很多，但大多数都是针对企业，对现代远程教育品牌战略研 究几乎是空白，大多数试点远程教育院校对品牌战略规划缺乏实际操作经验，没有成 熟的认识，仅仅是一些粗浅不成体系的导向性思想。 北京地区18家试点网院在全国的网院中起着重要作用和影响，因此，对其品牌 战略进行研究，比较有典型代表意义。本文的研究，直接把远程教育品牌建设上升到 战略高度，通过借鉴企业品牌战略和国内外一流知名教育品牌打造经验，对现代远程 ‘ 教育进行全面、清晰的认识和把握。 由于国内外教育品牌战略管理理论研究滞后已严重不能满足我国现代远程教育 品牌的打造和需求，本文研究的目的，就是要全面认识当前远程教育市场规律与特点， 对现代远程教育进行形象策划，打造特色鲜明、为社会认可的、有核心竞争力的远程 教育品牌。希望此文研究成果能够提升我国现代远程教育品牌战略管理的意识，同时 对指导我国现代远程教育试点高校品牌管理实践活动提供一定的帮助。 关键词： 现代远程教育品牌战略研究 Abstract ModemDistanceEducationwiththe ofmodeminformation development technology to ancwformofeducationarc timetobuilda produce people knowledge—basedeconomy of means．At modemdistance lifelonglearningsystem，the present，China’S principal educationinthe distance with education inthemarket pilotphase，in foreigncompetition ata 1998，a distanceeducationsincethe of obviouslydisadvantage．Sincepilot majority unclear institutionsexist unknown，the of objectives，locationdevelopment homogeneous， featuresandotherissuesisnot full toitsOwn strong．Therefore，giveplay characteristics， hasa tobuildthebrand is comparativeadvantage strategyparticularl