红鹤沟通北京鑫丰信德国际总部区项目品牌形象策略探讨9PPT.ppt

酒店式公寓功能不同于城市公寓或集合式住宅等产品类型,需要在相对封闭的空间内实现各种复杂的功能需要，建造相对完整的配套体系。 具体到本项目，我们希望能够打造一个带有全配套功能形式的高档酒店公寓物业。在功能规划上致力于实现全方位的针对业主的独有专属配套体系，使业主能够享受到高档的全方位的舒适生活服务. 根据功能可划分为以下几个区： 服务区 商业区 餐饮区 娱乐区 VIP俱乐部 运动休闲保健区 * IDEA ONE * CREATIVE CONCEPT+PROJECT NAME+POSITIONNING: 邓小平的名言 “不管白猫黑猫、能抓住老鼠就是好猫。” 搁置了“姓资姓社”的争论 “改革开放”后的中国经济发展原动力 中国的崛起改变了世界政治和经济的格局。 献给各行各业的总设计师 东京建筑家SAKO设计“黑白立方体的森林”。北京的梦间。 （禅宗境界）。 时世+时尚 ICON：“WHITE CAT ，BLACK CAT 白猫黑猫” *设计师中心* CDO Center 西四环上 北京都会新地标 新奢华白玄石建筑综合体 针对金融街及中关村发售 *精品酒店+ CDO官邸+ 新奢华小公馆+ SHOPPING MALL* *LOGIC of CREATIVE CONCEPT: 这是座“被包装成 新奢华建筑*的真正的前卫建筑” 〉黑白 纯粹到极致 给人最直观的印象 〉黑白色 两个层面的发想：具象/ 围棋 足球 国际象棋 抽象/ 对立辩证 禅宗 白猫黑猫的比喻 〉白猫黑猫 邓小平选集 〉改革开放的理论准备：搁置“姓资姓社”争论 高超的政治智慧 〉为了纪念邓小平给中国带来的变化尤其是先富起来的一批人 〉总设计师 比喻为制定战略的人 〉献给各行各业的设计师 二十一世纪中国 从制造中国到设计中国 设计师中心 (CDO CENTER) 〉产品的市场定位与品牌主题的呼应：代表国际新浪潮的设计酒店（DESIGN HOTEL）+首席设计官 官邸(CDO housing) 〉建筑与品牌主题的呼应：建筑中白猫黑猫的抽象表现 〉公共雕塑和园林与品牌主题的呼应：白猫黑猫 巨大的艺术雕塑 〉相临区域市场中鹏润时尚交易中心也在力推“国货设计师品牌” * IDEA TWO * IDEA THREE * IDEA FOUR 【 LOGO 1】 【 LOGO 2】 小世界 WORLD FOR ELITE 西四环 新中心 BOUTIQUE HOTEL* SERVICE APAREMENT*FASHION SQUARE 精品酒店*服务式酒店公寓*时尚广场 1、具备“产品+地理+中心地位”的内在涵义 〉综合体的多样与混合性，具有丰富的生活配套和酒店服务， 加上极具区别性和原创性的建筑作品，在该地段形成最高端的聚居条件和区域生活中心， 形成一个独立而丰富的“小世界”。 2、直指项目的目标人群——“精英阶层”的社会属性和价值认同 〉项目主力的目标人群为财富精英财富派和技术世界的核心骨干，主要针对中关村、 金融街和区域内中小企业主发售。他们正恰好具备与世界的驱动力—“技术+资本”的人群属性， 他们是影响世界的主要力量，并形成精英圈。 〉此外，帕雷托的“二八定律”揭示了世界前进的本质。世界掌握在这一小部分人手里， 世界是属于一小部分人的世界，可以这样说，小世界在左右大世界。 3、独特性与丰富的时代意涵 〉“小”与“世界”的组合，构成一个非常独特的案名，催化出“1+1 2”的语义效果， 寓意项目倡导的一种融汇都会生活的丰富形态，代言世界的方向和受世界所注目的中心地位。 〉小世界，是一个浓缩的世界，汇聚着世界之珍；是一个为那些推动世界的人精心准备的世界； 是一个为世界而生的世界；是一个别具一格的世界，为创新世界而生，并与外部世界保持适当的距离。 〉小世界有大生活，小世界有大未来。 【 Leisure Dep.】 娱乐区 特色酒吧 高规格夜总会 高规格小型私人舞厅 【 VIP Club】 VIP俱乐部 【 Sports Health Dep.】 运 动 /保健 区 配有私人教练服务的VIP健身会所 配有私人健康顾问服务的VIP保健区 我找不到波茨坦广场! 不,我是说,这里…… 这里不可能是波茨坦广场,因为波茨坦广场里有尤蒂斯咖啡馆…… 下午的时光,我在那里和人聊天,喝了一杯咖啡,观看着路人之前我在律斯与瓦夫那里,那个闻名的烟草店,就是在这里的对面 但我不会放弃, 直到找到波茨坦广场为止! 《欲望之翼》——波茨坦广场,资本主义文明的快餐连锁店 The 2nd step 策略Strategy —THE PROMO