企业策划学(第二版) 作者 李生校 第九章.pptVIP

第九章 企业公关策划概述 公关策划的含义： 企业公关策划，是指公关专家运用高层次的公关方法、技能和智慧，对企业公共关系活动形成可操作性的整体战略、策略和运筹规划，提出公关决策、实施公关决策和检验公关决策，并对其全过程作双向对称考虑和安排。 公关策划的主要内容： 员工形象 理念识别（MI） 企业形象 实体形象 企业形象识别 行为识别（VI） 价值观形象 视觉识别（BI） 思维意识 核心产品 心理意识 产品形象 有形产品 企业家形象 知识结构