企业策划学(第二版) 作者 李生校 第五章.pptVIP

第五章 企业形象策划 5. 1 企业形象策划概述 5．2 企业理念识别系统的策划 5．3 企业行为识别系统的策划 5．4 企业视觉识别系统的策划 5．1．1 企业形象识别系统概述 企业形象识别系统是CIS（全称“Corporate Identity Sys-tem”）的中文全称。主要由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别(Behavior Identity,简称BI )、企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三个部分构成。 定义：将企业经营理念和精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部和广大社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 企业形象识别系统构成的特点: （1）构成的体系性。 （2）独特的识别性。 （3）体系的同步性。 （4）动态的创造性。 （5）策略的结合性。 5．1．2? CIS的策划程序和基本原则 CIS策划程序：是指从调查分析到执行实施、反馈评估全过程的先后次序和具体步骤，是企业具有一定规模的一项正