广告创意设计 作者 王宗元 第二部分3 课题七 元素创意与表达.pptVIP

4.广告图形的表现方法 ⑧ 撕裂。将作品中的图形制造一种撕裂效果，引发观者的好奇心—— “这是怎么了”，从而一探究竟，以达到对信息的注意。这种方法往往是在作品中安排一张纸(易于被撕裂)或一块布等，也有将制品进行破碎处理，产生一种损坏美，以吸引观者的注意(图2-194)。 图2-194 MUTTERS服装广告 4.广告图形的表现方法 (4)酿造感召力① 幽默。作品中的图形或人物表情，以及情节的安排，都能带给受众会心的一笑，有一种想说又不知从何说起的味道(图2-195)。 图2-195 牛仔裤广告 4.广告图形的表现方法 ② 模糊。模糊是一种干扰性的设计，有意识地将图形变得模糊，隐隐约约可感知图形的形态。这种方法打破了常规事物的定形结构，给人以猜测和想象冲动，增加了图形的可观性。模糊可以是整体的，也可以是局部的(图2-196)。 图2-196 肯德基(KFC)广告 4.广告图形的表现方法 ③ 简洁。在作品的画面处理上，除去各种与信息无关的图形，在被描绘的图形中，则尽量做到简化、简化、再简化，所谓“少得不能再少”，使画面简洁、醒目(图2-197)。 图2-197 武当山招贴 (王宗元) 4.广告图形的表现方法 ④ 漫画。采用漫画手法表现作品图像，这是目前国际上普遍使用的创作形式。这种手法在画面构思上要求耐人寻味，让观者在观赏时不能一下子就看出设计的构思和目的，而是参与到设计中来，进行再一次的思考，忽然醒悟，方知设计表达的意图，从而留下深刻印象(图2-198)。 图2-198 动物园广告 4.广告图形的表现方法 ⑤ 留白。作品不仅要求简洁，而且在设计中安排一定的空白，使观者的视线舒畅地流动，不仅接受信息，而且有一种愉悦感(图2-199)。 图2-199 美国化妆品招贴 4.广告图形的表现方法 ⑥ 趣味。在作品中安排或创造富有趣味性的图形或有意制造趣味环境、情节，使作品与观者之间的距离缩短，并且耐人寻味，从而在轻松的瞬间传递出广告主题的信息(图2-200)。 图2-200 啤酒广告 ⑦ 悬念。在作品中设置一个“未解开的谜”，诱使观者产生一种翻开谜团的情绪，或安排危险的场面，让观者关注事情的结果，这样注意力便更加集中。 4.广告图形的表现方法 一个理发师在为一位男性客户刮胡子，刮到脖子时，一位着艳丽服装的美女从理发店门外走过，理发师的眼睛被吸引住了，而忘记自己正在给客户刮胡子，无形中，作品的悬念效果就产生了(图2-201)。⑧ 省略。将作品中图形的某些部分进行有意识省略，或选择与主题有关的部分进行表现，把与主题无关的部分进行省略。这样可以使主体所要传递的信息更突出、更集中。由于进行了省略处理，还能使作品更具艺术魅力(图2-202)。 图2-201 沃丽斯时装杂志广告 4.广告图形的表现方法 02-03(56-78)P23 zp_Embed_129.jpeg 图2-202 勒日(LERI)牛仔裤广告 7.2 广告字体创意与文案撰写 1.字体创意与表达 (1)字体的视觉化创意手法 3.广告创意图形的摄影要素 “百闻不如一见”的心理人人都存在，“说的”、“写的”或“画的”，带有极大的随意性，真实性常被怀疑，相反，观众对照片上所呈现的东西总是信以为真。由于摄影与生俱来的实证性，使整个广告的可信度也变得很高。但是，随着数字影像技术的迅猛发展，广告摄影的实证性正受到前所未有的质疑。对此，我们需要记住的是所用的摄影图像一定要真实，要使人可信(图2-166、图2-167)。 02-03(56-78)P23 zp_Embed_93.jpeg 3.广告创意图形的摄影要素 图2-166 蛇王(COBRA)啤酒广告 图2-167 化妆品广告 (闫之婷) (2)广告摄影的分类 3.广告创意图形的摄影要素 (3)广告摄影的表现技法① 写实表现手法。其特点是忠实地再现被摄体的外观造型或内部结构，被摄体的色彩、质感、重量感和体积感等都能得到很好的表现。该法具有直观性和真实性，即使是不同国家或地区、不同语言背景和文化层次的人也不会对写实性的画面产生误解。写实表现手法虽直接明了，但要成功地运用也非易事。它不仅要求我们逼真地还原被摄物体，而且要求我们在真实反映被摄体的前提下，尽量运用线条、影调、透视和色彩等造型语言，把被摄体拍得富有新意(图2-168)。 3.广告创意图形的摄影要素 图2-168 奔驰汽车广告 (丁正芳) ② 写意表现手法。这种手法可以淋漓尽致地刻画被摄体的外观特征，却很难表现情感。该手法运用一些特殊的艺术表现手段，将商品的魅力或消费者拥有商品后的快感通过画面含蓄地表现出来。 3.广告创意图形的摄影要素 与写实表现手法相比，写意表现手法更注重画面的意境和审美情趣，它的表现内容、形式更多样，因此，发挥广告创意的余地也更大(图2-1