不同信任导向下的农资品牌传播模式的案例研究.pdfVIP

第 12卷第 1O期 管 理 学 报 Vo1．12No．10 2015年 lO月 ChineseJourna]ofManagement 0ct．2O15 DOI编码 ：10．3969／j．issn．1672—884x．2015．10．015 不 同信任导 向下的农资品牌传播模式的案例研究 李婷婷 李艳军 (1．华 中农业大学经济管理学院；2．湖北农村发展研究中心) 摘要 ：立足我国农资品牌传播的特定环境 ，结合我国乡村信息传播沟通、信任形成和农资 购买特点 ，通过 多案例研 究归纳了市场信任 、内部信任 以及混合信任 3种信任导向下的农资品 牌传播模式，并通过跨案例比较对我 国农资品牌传播的一般模式进行 了总结，力图揭示我 国乡 村社 区背景下特定农资购销关系所形成的信任导向以及不同信任导 向下农资品牌传播的内在 规律 。 关键词 ：信任导向；农资品牌 ；传播模式 ；多案例研究 中图法分类号 ：C93 文献标志码 ：A 文章编号：1672—884X(2015)10—1519—10 DifferentTrust—OrientedAgriculturalMaterialsBrandCommunicationModes： Multi-CaseStudies LITingting LIYanjun。 (1．HuazhongAgriculturalUniversity，W uhan，China； 2．HubeiProvinceRura1DevelopmentResearchCenter，W uhan，China) Abstract：Basedon specificenvironmentofagriculturalmaterialsbrand communication，combi— ningthecharacteristicsofinformationcommunication，trustformationandagriculturalmaterialspur— chasinginruralareas，thispapersummarizesthreekindsofagriculturalmaterialsbrandcommunica— tionmodes：markettrust—orientation，internaltrust—orientation andhybrid trust—orientation；defines thegeneralmodeofagriculturalmaterialsbrandcommunicationthrough crosscasestudies．Besides， theresearchtriestorevealtheinternalregularityofdifferenttrust—orientedbrandcommunication，and providesguidanceand direction foragriculturalmaterialsbrandcommunication，brandmanagement theoryresearchandpracticalexploration． Keywords：trust—orientation；agriculturalmaterials brand； communication mode；multi—case study 我 国农 资 品牌 传 播 无 论在 理 论 还 是 实践 化产 品 ，其 效果不仅 要在使 用后 一段 时 间才能 中，都 没有建 立 起 科 学 、系 统 、深 入 、全 面 的体 显现 ，而且 由于各地 自然条件 的差异 ，同一 品牌 系 ]，导致农 资 品牌传 播 效果 较 差 。要 解决 这 产 品在不 同区域其 效果 也不尽 相 同。因此 ，购 一 问题 ，必须 了解农 资 品牌 传播 的 内在机 制与 买这