中国CMO如何玩转新营销.docVIP

中国的CMO如何玩转新营销，就像爱情是文学永恒的主题一样，营销也是商业的永恒主题，永远有很多问题，也是一个常说常新的问题。 　　随视传媒COO薛晨：中国CMO，准备好了吗？ 　　CMO的烦心事儿 　　作为一个市场营销负责人，如果把他们统称为CMO的话，烦恼很多。可能公司有很多品牌，每个品牌都有对目标消费者细微的分别，细分依据是什么？怎么分别？怎么给目标消费者留下良性的记忆？面对海量的媒体，如何选择、区分、衡量和对待？ 　　桥归桥，路归路 　　CMO要在公司内部把品牌资产化，要有一套量化的指标能够告诉自己的老板：品牌的价值给公司带来的收益是多大，量化指标是可以有数据理论做支撑的。发展了一百多年的营销理论是很有用的，不能因为新媒体出现就开始放弃老的理论，如何区分目标消费群，大的消费品品牌已经给我们做出榜样。我们讲日常接触的轨迹，这些人接触什么媒体时间最长，这个媒体就是最有效的媒体，这种竞争一定要为创意付费。其实创意跟真正要面对目标人群说的话题可能有很大的距离。所以桥归桥、路归路，营销理论的返璞归真，只有用户才知道什么是新媒体，用户需要的是不是有用的资讯，是不是能用最短的时间找到有用的资讯。 　　M霸英雄汇 　　随视传媒成立CMO俱乐部，中文名叫M霸英雄汇。目的在于汇集营销的骨干和精英，就企业、营销界关心的趋势、问题和案例，展开互动性娱乐性强的分享交流。中国还没有CMO的角色，本土高增长