平面美术设计基础 作者 徐秋枫 邱晓岩1 第7章 平面美术设计基础.pptVIP

第 7 章 标志设计 本章要点 标志以其特有的信息传递优势，渗入到商业活动、文化交流以及人们日常生活的各个方面，成为社会生活不可缺少的部分。 并且标志作为视觉符号，它已超越民族、语言、文化等，成为国际化的视觉语言。 通过本章的学习，可以了解标志设计的概念及其分类、特点。 与此同时，应着重了解与掌握标志设计的基本程序、创意方法、表现方法等。 7.1 标志的概念及其分类 7.2 标志的特点 7.3 标志设计的基本程序 7.4 标志设计的创意方法 7.5 标志设计的表现方法 7.6 标志设计的创意过程 7.7 标志的精致化作业 7.8 标志的色彩表现 7.1 标志的概念及其分类 7.1.1 标志的概念 标志是代表特定事物或机构，并具有特殊含义或象征意义的符号，是被标志物形象的特征、信誉、文化的综合与浓缩。 7.1.2 标志的分类 标志的分类：就其功能，标志可分为商标、徽标、公共标识3种。 就其表现形式，标志可分为文字标志和图形标志两种。 1．商标 商标是用于商业流通活动中的标志，它是创造企业形象最重要的手段。 著名商标已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，同时也是企业的无形资产。 图7-1和图7-2所示为商标举例。 2．徽标 徽标是表示某个集体的图形符号。 例如国徽、团徽、校徽以及纪念性徽标、各类活动的徽标等。 图7-3和图7-4所示为徽标举例。 3．公共标志 公共标志是指用于公共场所、交通枢纽和建筑与环境中的指示系统符号。 其特点是在公共场所运用规范化的标识形象，让大众识别并起到引导作用，向公众提供信息服务。 图7-5所示为公共标志举例。 4．文字标志 以单个文字、字母或词句构成的标志称为文字标志。 文字标志特点是传达信息含义明确、一目了然。 如图7-6和图7-8所示为文字标志举例。 5．图形标志 图形标志是以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。 图形标志特点是视觉感染力强、形式多样、形象生动。 图7-9所示为图形标志举例。 7.2 标志的特点 1．功用性 标志的本质在于它的功用性。 无论是公共标识、各类徽标还是为某商品设计的商标，都各自具有不可替代的独特功能。 具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。 2．准确性 标志无论要说明什么、指示什么；无论是寓意还是象征，其含义必须准确。 首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力；其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。 让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 3．识别性与持久性 标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别。 各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。 标志与广告不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。 7.3 标志设计的基本程序 1．初期沟通和达成合作意向 客户为设计者提供公司的背景、企业文化、经营理念等相关信息，以求达到量身定做的目的。 接下来签定合作协议。 内容包括甲、乙双方的责任、时间、内容、要求、设计款支付办法、版权、违约处理等。 甲乙双方签字后生效；之后设计工作开始。 2．调研分析 首先对设计制定切实有效的进度表，针对标志内容。 对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析，以及与主要负责人进行谈话，收集客户资料。 同时也有必要进行行业调查及对竞争对手的了解，通过一定的调查数据分析，对标志设计提出设想，以报告书的形式或面谈的方式与客户进行交流。 3．构思创意 依据对调查结果的分析，并且查阅相关的图书资料，画出一定数量的草图。 提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向。 使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。 4．方案确定 有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。 并且用不同的表现方式，将设计要素融入设计中。 经过反复与客户讨论分析，提出修改方案，找出适合企业的标志。 5．标志修正提案阶段 确定的标志，可能在细节上还不太完善。 经过对标志的