平面美术设计基础 作者 徐秋枫 邱晓岩1 第8章 平面美术设计基础.pptVIP

第 8 章 企业形象设计 本章要点 由于社会已进入“同质化”时代，因此，企业之间的竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。 导入企业形象识别系统CIS，是树立企业形象力的必要手段。 通过本章的学习，可以了解企业形象设计的概念及VIS的开发流程。 与此同时，应着重了解与掌握基础设计系统与应用设计系统的设计，学习制作VIS手册。 8.1 企业形象识别CIS的概论 8.2 以VI为中心的CIS 8.3 基础设计系统 8.4 应用设计系统 8.5 VI的导入和管理 8.6 编制VI视觉识别手册 8.1 企业形象识别CIS的概论 8.1.1 CIS的定义 CIS又称作CI，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）的简称。 是企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、控制和传播。 使企业的识别系统统一化、标准化、个性化和专有化。 从而使公众产生一致的认同感和价值观，从而创造出最佳的经营环境的经营策略。 8.1.2 CIS的沿革 CIS其理论的发源地一般认为是在美国。 20世纪50年代中期，美国IBM公司在其设计中透过一些设计来传达IBM的优点和特点。 并使公司的设计在应用统一化的倡导下，首先推行了CIS设计。 这种完整的规划与设计，在经过相当长的一段时间后，被人们广泛认知，并正式冠以企业形象识别系统的名称。 20世纪70年代CIS理论引入日本，日本松田公司、伊藤屋株式会社率先导入CIS，并逐渐产生了功效。 进入20世纪80年代，中国南方一些企业也开始CIS尝试。 广东太阳神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。 8.1.3 CIS的构成要素 CIS系统从功能的角度划分为理念（MI）、行为（BI）、视觉（VI）3个识别系统，它们各自承担着不同的功能。 如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。 从某种意义上说CIS活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 1．MI（Mind Identity）理念识别 MI是CIS的核心，是整个CIS的最高决策层，为整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。 所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的。 理念识别是将企业的思想整合，并通过企业的价值准则、文化观念、经营目标等，向大众传达企业独特的思想。 策划设计内容包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业观念、企业精神、企业格言、标准广告语等。 2．BI（Behavior Identity）行为识别 企业理念需要通过企业的行为传播出去，才能使企业的形象得以树立。 而观念形态上的企业理念只有通过企业行为的实施，才能变成人们看得见摸得着的客观实在。 人们一般将企业理念的行为转化方式称作企业行为识别。 策划设计内容包括企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等。 3．VI（Visual Identity）视觉识别 VI是CIS的具体化、视觉化、符号化的过程。 是将CIS的本质表象化的结果。 是把反映企业内在理念的标识转换成为企业员工和广大消费者能够接收的符号系统。 以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格。 并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。 策划设计内容包括了基础要素和应用要素两大部分。 基础要素是指企业标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、标志的标准组合等。 应用要素是指办公用品、公关用品、环境布置、标牌招牌、制服饰物、活动展示、交通工具、品牌广告等。 4．三者之间的关系。 三者之间的关系是相辅相成的。 CIS将企业经营理念与精神文化 ，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），将信息传达给企业内部和社会大众。 使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。 MI是CIS中的理念识别，也是整个CIS工程的核心与灵魂，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。 VI是企业视觉识别系统，它是CIS工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误