经济学基础 作者 邓先娥 第3章 消费者行为理论.pptVIP

3.4.1 消费者权益 消费者权益 是指消费者在购买、使用商品或劳务的一系列生活消费活动过程中，应当享有的权利和应该得到的利益。 消费者权利 是指经法律确认并由法律保护的，消费者在实现其消费目的的活动过程中的行为尺度。 消费者利益 是指消费者通过权利的履行而实现的消费需求的满足。 权利与利益的关系 权利是实现利益的手段 利益是权利运用的结果 3. * 3.4.2 消费者基本权利 了解商品和服务的权利 选择商品和服务的权利 公平交易的权利 求得商品和服务安全、卫生的权利 监督商品和服务的价格、质量的权利 对商品和服务提出意见的权利 受损害有索取赔偿的权利 1993年10月31日【消费者权益保护法】 3. * 3.4.3 保护消费者的政策 1.确保商品质量 2.正确的消费宣传 3.禁止不正确的消费 4.强制某些特殊消费（义务教育、医疗、保险） 5.对提供某些劳务的人员素质限制（医生等执业资格） 6.限制价格政策 7.建立非官方的消费者协会组织 3. * 经济学基础 第3章 消费者行为理论 学习目标 了解消费政策 掌握边际效用、无差异曲线、边际替代率、恩格尔系数等概念 掌握消费者均衡及其条件 掌握边际效用递减规律及恩格尔定律 运用消费者行为理论及恩格尔定律解释和分析现实经济问题 3. * 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 第3章 消费者行为理论 教学内容 3.1基数效用理论 3.1.1效用的定义 3.1.2效用的衡量 3.1.3边际效用递减规律 3.1.4消费者均衡 3.1.5消费者剩余 3.1.6边际效用理论的运用 实训6 3.2序数效用理论 3.2.1偏好 3.2.2无差异曲线 3.2.3商品的边际替代率 3. * 3.2.4预算线 3.2.5消费者均衡 3.3消费结构及恩格尔系数 3.3.1消费结构 3.3.2恩格尔系数 实训7 3.4消费政策 3.4.1消费者权益 3.4.2消费者基本权利 3.4.3保护消费者政策 教材P58“案例3.4” 复习与测试 教材P 59~60 练习题一～四 3.1.1 效用的定义 效用是指消费者在消费某种商品（或劳务）时所获得的满足程度。 效用的特点 是消费者的主观感受或心理评价 无客观的度量标准，因人、时、地而不同 消费者的目标：追求效用最大化 欲望、需求与效用 3. * 萨缪尔森幸福方程式 欲望（或需要） 1.定义：是人们取得并享受某种物品的愿望。 2.马斯洛关于需要的五个层次理论 生理需要 安全需要 社交需要 尊重需要 自我实现需要 3.特点 欲望无止境 由低层次向高层次发展 3. * 生理需要 安全需要 社交需要 尊重需要 自我实现 3.1.2 效用的衡量 1.总效用TU 是消费者在一定时间内消费一定量的某种商品所得到的效用量的总和，即总的满足程度。 设商品消费数量为Q，则总效用函数为： TU=f（Q） 2.边际效用MU 是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。函数式为 3.TU与MU的关系 图3-1 MU是TU函数的1阶导数，是TU曲线上各点切线的斜率。 TU 先升后降，MU递减。 3. * TU与MU的关系 某商品效用表 Q TU MU 1 12 12 2 18 6 3 21 3 4 22 1 5 22 0 6 20 -2 3. * 0 TU Q 20 3 6 30 Q 0 MU 10 3 6 15 5 10 TU MU 图3-1 某商品效用曲线 3.1.3 边际效用递减规律 1.定义 在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 2.递减原因 生理和心理原因 商品本身用途的多样性 3.边际效用递减规律与需求定理 4.实例 教材P45“想一想” 在超市购买某商品，1次买单件与1次买整件，均价哪个低？为什么？ 3. * 3.1.4 消费者均衡 1.定义 指消费者在收入和价格既定的条件下，实现效用最大化时的状态。 2.消费者均衡条件 购买一种商品时的均衡条件 MU=P或MU/P=1 购买多种商品时的均衡条件 3.示例1 4.教材P47 “课堂讨论” 3. * 消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。 示例 1 设效用函数为 ，两种商品价格分别是P1＝4元，P2＝5元，消费者收入为1000元，试求消费者的最优选择。 解： 1