物流市场营销基础 作者 苑晓峰 第一章 物流市场营销导论.pptVIP

第三节 物流市场营销的核心理念——市场营销理念及发展 （一）市场营销理念 1.生产导向 2.销售导向 3.市场营销导向 4.社会营销导向 （二）市场营销理念的发展阶段 1.大规模营销阶段 2.产品多样化营销阶段 3.目标市场营销阶段 北京市精品教材立项 第三节 物流市场营销的核心理念——21世纪市场营销发展趋势 1．服务营销 2. 关系营销 3．网络营销 4．战略营销 5．绿色营销 6．整合营销 7．权力营销 8．信息营销 9．形象营销 北京市精品教材立项 10．政府营销 11．伦理营销 12．全球营销 13．辩证营销 14．公益营销 15．概念营销 16．基准营销 17．情感营销 18．承诺营销 19．文化营销 1.专业化经营 2.网络化经营 3.规模化经营 4.信息化经营 北京市精品教材立项 第三节 物流市场营销的核心理念——现代物流业发展趋势 市场营销管理，即为实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对营销方案进行分析、计划、执行和控制。 1．负需求 2．无需求 3．潜在需求 4．下降需求 5．不规则需求 6．充分需求 7．过量需求 8. 有害需求 北京市精品教材立项 第四节 物流市场营销管理 ——市场营销管理 北京市精品教材立项 第四节 物流市场营销管理 ——市场营销管理过程 【本章小结】 物流市场营销在物流管理专业中为专业基础课，