现代营销理论与实务 工业和信息化普通高等教育“十二五”规划教材立项项目 作者 王艳 程艳霞 第九章 价格策略.pptVIP

第九章 价格策略 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 第一节 定价目标与影响因素 第二节 定价方法 第三节 企业定价策略 第四节 价格调整 1 2 3 4 目 录 学习目标 了解定价的目标，影响定价的主要因素； 理解成本导向定价法、竞争导向定价法、顾客导向 定价法的具体表现形式及适应条件； 掌握新产品定价策略、产品组合定价策略的内容； 了解企业价格调整策略 引导案例 联合利华逆市涨价 早2011年3月中下旬，北京多家超市接到了日化企业的提价通知，联合利华、宝洁、立白、纳爱斯这四大日化企业“不约而同”地要在4月初涨价 。 联合利华被罚了200万元，成为政府价格主管部门针对散布涨价信息扰乱市场秩序开出的首张高额罚单。被罚是因为“散布涨价信息” 因散布涨价信息被处罚200万元后不到20天，联合利华旗下夏士莲、力士两个品牌悄悄涨价10% 第一节 定价的目标与影响因素 一、价格的构成 商品价格的形成要素及其组合，亦称价格组成。它反映商品在生产和流通过程中物质耗费的补偿，以及新创造价值的分配，一般包括生产成本、流通费用、税金和利润四个部分。 价格 = 生产成本+流通费用+税金+利润 二、定价的目标 竞争目