旅游市场营销 作者 丁林 第十章 旅游促销策略.pptVIP

第十章 旅游促销策略 学习目标 通过本章的学习掌握旅游促销的概念、作用与主要工具的使用，理解旅游广告信息决策 、媒体决策与效果评估，理解旅游营业推广的特征与作用，掌握旅游人员推销的基本形式并能运用于实例中 案例导入 树立旅游形象广西加强宣传促销 2010年广西旅游部门的市场营销工作就是按照国家旅游局“中国世博旅游年”部署，抓住广州亚运会“近水楼台”优势，全程关注，全面出击，紧紧围绕拓展市场、推介广西、招徕游客组织开展各项工作。 广西旅游局副局长芮宏介绍，今年广西将大力开展以“看世博、游广西”、“激情亚运、魅力广西”为主题的旅游促销工作，不断拓展境外市场营销渠道。加强与国内外重要旅行商的务实合作，如邀请世博局指定旅行商来桂考察踩线、商谈合作。广西还将修订完善专项旅游奖励办法，鼓励和支持旅行社强化自主外联、拓展市场。 今年，广西旅游部门以中国—东盟自由贸易区建成为契机，大力推进与东盟国家的旅游便利化，包括全面实施《广西与东盟旅游合作行动计划》，落实旅游交通发展、宣传促销、客源互送、跨国自驾车旅游等子计划。今年是“中越友好年”，广西将在越南开展“中越友好年”旅游促销活动，继续打造广西与东盟跨国旅游目的地和针对欧美市场的香港—广西—越南“一程多站”旅游产品。 由于航线在拓展入境客源方面具有重要作用，广西今年继续推进航线培育工作，构建便捷空中交通网络；用好南宁、桂林机场口岸开放政