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The Theory of Consumer 第四章 消费者理论 同学们：想一想 每个人或家庭都对穿、吃、住、行、教育、娱乐、服务等需求，把他（她）的有限收入精打细算地花销在各种各样的商品和劳务上面。正是所有家庭对各种商品的需求，形成任何一种商品的市场需求。消费者的行为有规律可循吗？ 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 效用U --- 消费者从商品的消费中得到的满足程度。 完全是消费者一种主观的心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。 两种研究方法：基数效用论和序数效用论。此二者的分析殊途同归。  Theory of Cardinal Utility 4.1 基数效用论 一、基数效用 ★基数效用（用边际分析法） 就是表示商品的效用时可以用基数数字1、2、3…计算其数值或加总求和。 效用可以计量，可以相加。 二、总效用和边际效用 1、总效用：从消费一定量的某种商品中所得到的总的满足程度。 2、边际效用：消费量每增加一个单位所增加的满足程度。 吃苹果的总效用与边际效用 总效用与边际效用图示 三、边际效用递减规律 ★边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，该商品对消费者的边际效用是递减的。 四、效用最大化的